Página 3 - Tu Economía

A. IRALA
La startupriojanaViwom, tercera
en los premios nacionales «Em-
prendedores XXI» convocados
por La Caixa y el Ministerio de
Industria,EnergíayTurismo,llega
a su primer año cerrando una
rondadefinanciaciónde400.000
euros. Ramón Anadón, CEO y
fundador, cuenta su andadura.
Ê¿Por qué vio en el emprendi-
miento una oportunidad de
empleo?
Descubrí lanecesidadque tenían
las empresas de comunicar con
video embebido en los email
Ë ¿Qué esViwom?
Nuestraempresahadesarrollado
A barrotadas. Así estaban las princi-
palescallescomercialesespañolas
en la pasada campaña navideña.
Lademandadomésticaeselmotordeesta
fase de la recuperación económica y ruge
comounafierareciénliberada.Elconsumo
deloshogareseselprotagonista.Lasventas
minoristas así lo demuestran conmejoras
no vistas desde antes de la crisis económi-
ca. Los ingresos por IVA se han incremen-
tado un 7%y sinmodificaciones normati-
vas. Durante los tres últimos meses del
RUGE ELMOTORDEL CONSUMO
CHEQUEO A LA COSA
IGNACIO RODRÍGUEZ
BURGOS
pasadoañoelconsumoprivado«semostró
bastante resistente» señala la Comisión
Europea en sus previsiones de invierno.
Unasestimacionesmodificadasclaramen-
te al alza para el caso de España. El PIB es-
pañol crecerá este añoun2,3%. Elministro
LuisdeGuindosconsideraquelaeconomía
denuestropaíspodríamantenerunavance
sostenido de entre el 2,5% y el 3% anual
durante el próximo lustro.
Bruselas mejora las previsiones para Es-
paña también para el ejercicio próximo, al
2,5%. Augura que el consumo privado es-
pañol mantendrá su resistencia como re-
sultado «de un robusto incremento del
empleo y deunaumentode la rentadispo-
nible». En los últimos doce meses, a pesar
del tradicional tropiezo de enero, hay
400.000 ocupados más. La renta aumenta
noporque suban los salarios, lohacepor la
extensión del mercado laboral: más gente
trabajando, más ingresos familiares y, de
propina, una continua caída de precios. La
ComisiónEuropeacolocalaReformaFiscal
en la columna de
riesgos a la hora
de cumplir con el
déficit público, lo
que supone un
reconocimiento
implícito del des-
censode ingresos
en el Impuesto
sobre la Renta de
las Personas Físicas (IRPF) para las arcas
públicas. Hacienda afirma que la entrada
en vigor de la rebaja fiscal en enero ha su-
puesto 300 millones de euros más en las
nóminas de los trabajadores. Dineroque, a
buen seguro, termina engordando el con-
sumo. También se beneficia de la mejoría
enel canal del crédito.Hayyabancos espa-
ñoles que no sólo han ensanchado su pro-
ducción de crédito nuevo, también sus
saldos. La mejora de financiación es con-
tundente en el sector del automóvil, con
incrementoshistóricosdematriculaciones
del 27%en el últimomes. En las ventas del
comercio minorista destaca el avance es-
pectacular del equipamientodel hogar.Un
crecimiento relacionado con la mejora en
la venta de viviendas. Europa resalta «el
modesto repunte» de la construcción des-
pués de siete años de ajuste. El consumo
despierta y con él otros sectores de la eco-
nomía, ahora falta que las exportaciones
recuperen el ritmo.
«Bruselas
mejora las
previsiones
para España y
también para el
año próximo»
10 PREGUNTAS PARA EMPRENDER
Ramón Anadón CEO de Viwom
la plataforma viwomail.com que
permite crear y gestionar campa-
ñasdeemailmarketingconvideo
embebido, que se reproducen en
el propio correo de los usuarios.
Ì ¿Por qué unir video y email?
El vídeo es el canal más potente
decomunicaciónyel correoelec-
trónico el másmasivo.
Í ¿Fue fácil conseguir un buen
producto final?
Costódarconelproducto, conse-
guircredibilidadycerrarlaprime-
ra ronda de inversores privados.
Î ¿Qué campañas funcionan
mejor?
Aquellas muy claras y simples,
con el vídeo como protagonista.
Ò ¿Expandirse es uno de sus
próximos objetivos?
Sí, de hecho ya estamos nego-
ciando con empresas de India,
EEUU y América Latina.
Ó Pese a la crisis, ¿es buen
momento para emprender?
Si tuviese que dar un consejo a
los emprendedores, les diría que
primero lancen un plan a cuatro
meses y prueben el primer
prototipo en el mercado.
Ï ¿Qué perfil tienen las empre-
sas que recurren a Viwom?
Suelensergrandesmarcasyagen-
cias que trabajan para ellas, aun-
que también lo usan pymes.
ÐRecientementehansidogalar-
donado...
Hemos recibido el ter-
cer «Premio Nacional
del Emprendedor
XXI» quenos permi-
tirá conocer el eco-
sistema de Silicon
Valley.
Ñ ¿Quélesdiferenciadesus
competidores?
Nodamosnadaporsentado.Todo
elmundodecíaqueeraimposible
reproducir un vídeo en un email.
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LA RAZÓN • Domingo. 8 de febrero de 2015