Los cuatro grandes servidores de búsquedas en Internet (Google,  Microsoft, AOL y Yahoo) elevarán su participación en el reparto de  los ingresos publicitarios digitales hasta el 44,7% del total y el 90,4%  del negocio global de los buscadores.

Google se afianzará en 2012 como el gran dominador del sector,  controlando en torno al 78% de todo el gasto publicitario  norteamericano en buscadores, y para 2014 rozará ya el 80%. Por su  parte, Microsoft se hará este año con el 7% del pastel, Yahoo con el  4,5% y AOL el 1%. 

Para los próximos años, eMarketer pronostica que la inversión  publicitaria en buscadores en Internet crecerá un 17,2% en 2013, un  11,2% en 2014, un 7,7% en 2015 y un 6,3% en 2016.