C uando, donde y como quieran. Esa es la premisa de Antena 3 a la hora de ofrecer sus contenidos a un público más dinámico que ha roto los esquemas de las televisiones generalistas. Para eso, ofrecerá sus series, programas e informativos en todas las pantallas posibles, y unificará la gestión de sus contenidos para que puedan verse en TV, móvil e Internet, y los espectadores tomen parte activa en ellos. «Todo lo que no sea eso, es como hacer televisión en blanco y negro», afirmó Mikel Lejarza, director general de Televisión de Antena 3. El futuro empezará la semana que viene, con el estreno del primer episodio de la quinta temporada de «El Internado» en internet, un día antes de que se emita simultáneamente en Antena 3, Neox y Nova. Ese día, la cadena matriz emitirá la serie con normalidad, mientras que, en Nova, se abrirá una ventana al chat de los espectadores, que podrán ver los comentarios que escriban en internet impresos en la pantalla en tiempo real. En Neox se mostrará otra de las novedades que trae la televisión 3.0, los «Diarios de rodaje»: comentarios de los actores sobre las escenas que en ese momento se están viendo. Al día siguiente, los seguidores de la serie podrán ver en la página web de Antena 3 vídeos exclusivos sobre la grabación del episodio emitido, y, el resto de la semana, el sitio seguirá ofreciendo entrevistas o encuentros digitales con los actores de la serie y otros presentadores de la cadena. Contenidos especiales, clubes de fans, y otras novedades que serán similares con otras «series 3.0» como «Los hombres de Paco», «La chica de ayer» o «Física o Química». Lo que el espectador de televisión notará es el aumento de informaciones en pantalla sobre el resto de canales «hermanos» y plataformas como el móvil o la web, con la redifusión de las series o los estrenos más destacados. «El objetivo es dar una auténtica experiencia de navegación y que todo el mundo disfrute de una forma tan sencilla como con la televisión tradicional», apuntó Pello Sarasola, director de canales digitales del Grupo Antena 3. «Todos tenemos que cambiar el chip, porque lo importante es el contenido y lo que pide la gente es poder verlo con libertad», aseguraba. ¿Rentabilidad? «Muchos nos preguntan si nos compensa anticipar los contenidos en la web, o si no nos hace daño anunciar contenidos que se emiten en TDT», decía Bernd Reichart, responsable de canales digitales de la compañía. «Siempre decimos que sí nos compensa, que si al espectador se lo facilita, para nosotros es lo importante, que se incorporen a nuestros contenidos». «Pero somos una cadena comercial», terció Lejarza, que recordó que la cadena gestiona la publicidad de sus soportes de forma conjunta, una fórmula que, dijo, «nos va extraordinariamente bien».