Resulta curioso que, después de todos los intentos por sustraerse a los lugares comunes, a los tópicos de siempre que han permitido construir la imagen colectiva de una determinada sociedad, al final, continúan siendo los estereotipos las fórmulas más eficaces a la hora de promocionar turísticamente los valores de un territorio. Hay dos puntos de vista desde los que analizar la naturaleza del estereotipo: de un lado, el que prima su carácter reduccionista y empobrecedor, causante de tantos malentendidos acerca de la naturaleza de una cierta cultura; de otro, el que enfatiza esclarecedoramente un rasgo identitario, hasta el extremo de que es éste y sólo éste el único elemento capaz de «vender» un conjunto de valores evidentemente más complejos. Atendiendo a este segundo prisma, el etra, en la que el espectador se enfrenta diariamente a cientos de estímulos en forma de mensajes publicitarios, la forma en que te posiciones en tan competitivo mercado ha de ser clara, directa y, en ningún momento, origen de confusión o excesivas complicaciones. Como bien explicó el pasado viernes el profesor Vladimir Karabatic, durante la presentación de la nueva campaña de imagen de la Región de Murcia, en la actualidad, siempre que se dice «acueducto», cualquier persona piensa de inmediato en Segovia; cuando, tanto en la propia España como en otras zonas de Europa, son numerosos los acueductos existentes. ¿A qué se debe esto? Ni más ni menos a que esta ciudad castellana ha sabido utilizar este hito arquitectónico romano para cimentar el éxito de un estereotipo o «marca de identificación» que le ha valido para darse a conocer en el mundo entero. El estereotipo es, en éste y en todos los casos, un binomio que funciona mediante la enunciación de una sola de sus partes: decir acueducto es decir Segovia, y viceversa. Y, evidentemente, atendiendo a esta lógica contrastada y eficaz, no cabe sino realizar una serie de importantes preguntas: ¿cuál es el estereotipo que define la Región de Murcia? ¿En dónde se encuentra ese rasgo esencial que funcione de una manera redundante con respecto a los valores murcianos? ¿Somos todavía capaces de lanzar al mundo un estereotipo que no suene a repetición? Todo se verá¿