roma- Que hablen de mí, aunque sea mal. Éste parece ser el axioma que inspira el trabajo del siempre polémico Oliviero Toscani, el hombre que ha hecho del escándalo su medio de vida, el caldo en el que cultiva su imagen de fotógrafo y publicista rebelde. Una vez más ha vuelto a encender las señales de alarma al registrar la marca «Mafia», aunque aún se desconoce para qué la utilizará. Así lo anunció ayer durante un acto Vittorio Sgarbi, alcalde de Salemi (Sicilia), donde Toscani es concejal de comunicación. «Todavía no está claro cómo se usará, pero seguramente es una buena idea», añadió Sgarbi, quien explicó que el fotógrafo registró la marca «en nombre de la localidad de Salemi» y bajo su autorización «pensando que será algo ventajoso para la ciudad». En el pasado, la utilización de la palabra «mafia» estampada en algunas prendas de vestir que se vendían en Palermo (capital de Sicilia) había suscitado una dura polémica en el país, por lo que dichos artículos fueron requisados y retirados del mercado. Políticos y asociaciones antimafia se expresaron entonces en contra del uso de este término en el comercio. «Desde el punto de vista conceptual -añadió Sgarbi- registrar la marca Mafia significa explotar un nombre que no pertenece a nadie». Y prosigue: «No acepto moralismos por parte de nadie. Georges Bernanos escribió ¿Bajo el sol de Satanás¿, libro que ya nadie lee, y no por eso se le acusa de satanista, igual que el creador de Fantomas y Diabolik no es un imbécil». Toscani es conocido por sus provocadoras y polémicas campañas publicitarias, sobre todo, las que hizo durante muchos años con Benetton. La campaña de la anorexia La última controversia protagonizada por Toscani fue la publicidad que firmó para una marca de moda en la que mostraba a una joven desnuda y de una delgadez extrema para concienciar sobre el drama de la anorexia. Este mismo año ideó para una revista femenina una campaña contra la violencia machista con la imagen de un niño y una niña desnudos y debajo escritas, respectivamente, las palabras «verdugo» y «víctima». Con esta fotografía, Oliviero Toscani quiso expresar que la inclinación a la violencia «comienza ya desde la infancia, cuando intervienen la educación de los padres, los valores que nos transmiten y su ejemplo justo o equivocado». Para este famoso publicista, existe una fuerte relación entre crecer en una «mala familia» y convertirse en «un hombre violento».