Infarma: La feria «estrella» del sector evalúa la farmacia 2.0

Este martes, miércoles y jueves se celebra el punto de encuentro europeo de la farmacia, que abordará los asuntos que acaparan la actualidad del sector

El uso de las tecnologías en la oficina de farmacia o la adaptación digital de estos establecimientos para responder a las necesidades asistenciales de un consumidor que, en los últimos años, ha cambiado su rol tendrán un lugar destacado en el programa de Infarma (el Encuentro Europeo de Farmacia y el Salón de Medicamentos y Parafarmacia). La cita, que promete ser más digital que nunca, abre sus puertas en Madrid el próximo 8 de marzo y durante tres días acaparará toda la atención del sector farmacéutico de nuestro país.

Las nuevas tecnologías tienen un papel fundamental en la farmacia, ya no del futuro, sino de nuestro presente, y el sector parece que lo ha entendido. El despliegue de la receta electrónica en la red de farmacias es una realidad. Además, están irrumpiendo con mucha fuerza las aplicaciones móviles y el uso de las redes sociales para potenciar el papel del farmacéutico en la prevención y promoción de la salud. Por ello, Infarma va a hacer un gran hincapié en otro aspecto que toma fuerza: la venta de medicamentos en internet, pero recordando que se limita a aquellos fármacos no sujetos a prescripción médica. Por eso, «queremos ver cuáles son las experiencias en marcha y que mejor responden a las necesidades de los pacientes», según explica Carlos Ibáñez, director general del Colegio Oficial de Farmacéuticos de Madrid, organizador junto al COFB de Barcelona. Hay 240 farmacias por todo el territorio nacional que permiten esta venta, a excepción de Asturias, La Rioja, Ceuta y Melilla, que no cuentan con ninguna que dispense medicamentos de manera on-line.

Internet se constituye como un nuevo canal de venta pero también de comunicación con los ciudadanos, por lo que hay que aprovecharlo para ofrecer, además, consejos e información que sea útil, porque «si los farmacéuticos no ocupamos este espacio, otros lo harán por nosotros pero sin garantías», añade Ibáñez. Esta cita es «una oportunidad única para resolver las dudas que genera la venta on-line», añade Luis González, presidente del Colegio Oficial de Farmacéuticos de Madrid y presidente del comité organizador de Infarma.

En esta ocasión también se va a celebrar una «#tuitkdd (tweetquedada)», un encuentro entre los farmacéuticos tuiteros más activos del sector. Para este fin, se ha habilitado un espacio reservado así como una mesa redonda con las farmacéuticas más influyentes en las redes sociales. Además, está previsto entregar un premio a los farmacéuticos más activos e influyentes en el congreso, según avanza González. Es una ocasión única para que los «farmatuiteros» se desvirtualicen e intercambien impresiones y ayuden a la difusión y conocimiento del congreso y feria gracias a las redes sociales. Además, habrá una figura importante, un «coach digital», que solucionará las dudas sobre cómo empezar a utilizar las nuevas tecnologías.

Temática variada

A parte de las nuevas tecnologías, se tratarán asuntos innovadores y originales, como la conciliación de la medicación, las campañas sanitarias y los impactos que éstas han tenido y la indicación farmacéutica. En esta ocasión, también se ha abierto así un nuevo eje temático sobre avances terapéuticos para ofrecer respuestas profesionales a los pacientes que se interesan sobre nuevos tratamientos, ya sean antidiabéticos orales, nuevos anticoagulantes, en reproducción asistida o plantas medicinales que cada día son más demandadas.

Va a ser un congreso abierto en el que todos los farmacéuticos van a tener la oportunidad de ponerse al día de prácticamente todas las áreas de su interés: ya sea el seguimiento de pacientes crónicos, la dependencia, los nuevos avances terapéuticos, el autocuidado, el desarrollo de nuevos servicios, el papel que el farmacéutico puede desempeñar en nutrición o dermocosmética. En total, más de 100 horas de conferencias y mesas redondas donde no se va a rehuir ninguna cuestión por polémica que sea.

Entre las ponencias destaca la inauguración a cargo de la periodista Irene Villa, quien hablará sobre la superación. A pesar de no formar parte del sector farmacéutico, ha sido escogida, según González, porque «su vitalidad y valentía son ejemplo de lucha, constancia, entrega y de capacidad para marcarse nuevas metas». O el chef Carlos Maldonado, que participará en un coloquio sobre nutrición y que preparará unas tapas saludables en la «food truck» que estará en el Aula Ágora de formación.

En esta edición, Infarma Solidario colaborará con la Fundación Aladina en un acto destinado a apoyar la recaudación de 1,3 millones de euros necesarios para acometer la reforma integral de la UCI del Hospital del Niño Jesús de Madrid. Darán visibilidad a esta iniciativa durante un acto que se celebrará el próximo 8 de marzo, coincidiendo con la apertura del Congreso y Salón de la Farmacia. El objetivo es contribuir mediante donaciones a la recaudación del coste, necesario para ejecutar este proyecto tan beneficioso para la sanidad madrileña, puesto que es un centro de referencia en la atención pediátrica del Sistema Nacional de Salud. Esta UCI atiende a los niños oncológicos más graves de toda España y su reforma servirá para dotarla de la mejor tecnología disponible y de las condiciones que garanticen el mejor ánimo de los pequeños y sus familias.

Datos del Congreso Europeo

-Infarma reúne dos eventos de gran interés para el sector farmacéutico: el Encuentro Europeo de Farmacia y el Salón de Medicamentos y Parafarmacia.

- En esta 28ª edición se espera superar los 2.500 congresistas y los 25.000 visitantes profesionales que participaron en la última edición celebrada en Madrid en 2014.

- Está confirmada la presencia de más de 200 expositores que representarán a cerca de 350 empresas del sector farmacéutico.

- Más de 100 horas de conferencias y mesas redondas.

- Se celebrará en la Feria de Madrid en el recinto ferial IFEMA, en los pabellones 2 y 4.