Dia incorpora 187 nuevas referencias, 75 innovadoras, en el primer semestre de 2025

Dia, una de las principales cadenas de distribución alimentaria en España, ha señalado que, durante el primer semestre de 2025, ha reforzado su apuesta por la innovación y adaptación al cambiante perfil del consumidor con la incorporación de 187 nuevas referencias a su catálogo, de las que 75 corresponden a desarrollos calificados como innovaciones. Estas se suman a otras actualizaciones de su catálogo a través de sustituciones de producto, cambios de formato o mejoras en las fórmulas ya existentes, en un proceso de renovación constante que busca reforzar el atractivo de sus lineales.

Con esta estrategia Dia intenta dar respuesta a las tendencias actuales del mercado alimentario y de gran consumo, en las que el consumidor se muestra cada vez más exigente con las características de los productos, desde los ingredientes empleados hasta la experiencia de uso y la accesibilidad. Uno de los principales ejes de estas innovaciones radica en la ampliación de gamas dirigidas a nichos concretos, como el segmento “sin gluten” o propuestas orientadas a facilitar la cocina doméstica, como la línea especial para airfryer.

Sin gluten

En lo que respecta a los productos sin gluten, Dia ha reforzado notablemente su catálogo, que supera ya las 300 referencias en sus establecimientos.

La cadena ha promovido la creación de una línea específica bajo la denominación “Dia sin gluten”, compuesta por 30 productos tradicionalmente elaborados con harinas, pero adaptados para este segmento de consumidores. Según informa la compañía, todos los artículos de esta gama se producen bajo estrictos controles de calidad, una cuestión especialmente sensible en la industria alimentaria, y afectan tanto a la seguridad alimentaria como a los aspectos organolépticos, texturas y sabores, con el fin de no renunciar a parámetros competitivos frente a la oferta convencional.

Para facilitar la identificación de estos productos en los estantes, el surtido adaptado cuenta con un sello distintivo específico en los envases. Se trata de una apuesta por la comunicación directa con el consumidor, en línea con la creciente demanda social de claridad en el etiquetado y fácil acceso a la información relevante a la hora de comprar.

Otras innovaciones

Paralelamente, la marca mantiene su ofensiva en artículos diseñados para estilos de cocina emergentes, en particular para aquellos consumidores que han adoptado recientemente pequeños electrodomésticos de última generación, como las freidoras de aire.

La inclusión de referencias especialmente ideadas para cocinar en airfryer responde a una tendencia detectada en los hogares españoles, con un crecimiento sostenido del interés por una cocina sencilla y con menos grasas. Dia busca, con este movimiento, ubicarse entre los primeros en recoger y dar respuesta a este tipo de cambios en el comportamiento culinario del consumidor medio.

Entre las innovaciones que han despertado mayor interés entre los clientes durante los primeros meses del año se encuentran productos tan diversos como helado de pistacho cheesecake, smoothies funcionales con variedades orientadas a distintas necesidades (Energy, Beauty, Detox y Antioxidant), y propuestas de cuidado corporal, como la gama Sicilian Lemon. También destaca el desarrollo de productos de cuidado dermocosmético, incluyendo una crema antifricciones de la marca Botikit.

La compañía recalca la apuesta por una oferta integral, que abarca tanto la alimentación como productos complementarios para el bienestar diario.

Los smoothies funcionales constituyen una de las novedades con mayor potencial de recorrido dentro del catálogo renovado de Dia. Elaborados a base de ingredientes naturales y presentados en formato pouch, estos productos están pensados para consumirse en cualquier momento del día. La compañía destaca su alineamiento con la tendencia del consumidor hacia el bienestar personalizado y la preferencia por soluciones sencillas que encajen en rutinas cada vez más fragmentadas. Los smoothies, que incluyen formulaciones orientadas a proporcionar energía, belleza, efecto detox o antioxidante, buscan responder a la demanda de productos prácticos, portables y asociados a un estilo de vida activo.

El sentido innovador también se aprecia en el trabajo de adaptación de referencias tradicionales con nuevos matices, como la reinterpretación de la clásica cookie en una versión rellena de caramelo salado. Este lanzamiento ilustra el esfuerzo de la compañía por captar la atención de un consumidor cada vez más atraído por las experiencias diferenciales y las combinaciones de sabores inesperados, en un contexto donde el factor sorpresa y la originalidad adquieren peso en la decisión de compra.

Producto local

Otro pilar sobre el que Dia fundamenta su política de innovación es la colaboración con proveedores locales.

Según la información facilitada por la compañía, el 96% de sus compras se realiza en origen nacional, una cifra que refuerza su posicionamiento en el apoyo a la producción española y en la generación de valor en la economía de proximidad. La estrategia se apoya en una red logística robusta y flexible, capaz de dar cobertura a los cerca de 10 millones de clientes fidelizados que posee la enseña en España.