Revolución sénior: los mayores de 65 tienen la renta media más alta de España

En España hay 16.129.164 personas de 55 o más años, un 46% más de población en esta franja de edad que hace 20 años, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Representan al 34% de la población, el segmento más numeroso, cuando en 2002 eran el 27%, y superan porcentualmente a todos los españoles «adultos» comprendidos entre los 18 y los 44 años, el grupo hasta ahora más codiciado por las marcas por su capacidad de consumo, ya que esas horquillas coinciden con las que, hasta ahora, eran las etapas de mayor gasto por persona: desde la emancipación, el gasto en vivienda, la formación de una familia, la compra de coches, colegios...

Sin embargo, las cosas están cambiando como atestigua el informe de Comscore y «65 y Más» sobre el olvido de las grandes marcas hacia un colectivo que dispone de la mayor renta media por persona de España y que en 2035 será casi la mitad de la población, ya que los mayores de 55 años representarán entre el 40% y el 45%. Una situación que irá a más, puesto que si la actual esperanza de vida es de 80 años para hombres y 86 años para mujeres, en 2035, se prevé que sea de 3 años más.

Se trata, además, de un colectivo al que cada vez se incorporan más y más personas con estudios superiores, todos aquellos nacidos en los años del «baby boom», que vivieron el «desarrollismo» y que, por tanto, atesoran patrimonios y rentas por encima de las que disfrutan los grupos de edad por debajo de ellos. De hecho, según el estudio, los mayores de 65 años componen, desde el año 2013, el grupo de edad con mayor renta media por persona, según datos del INE.

Una renta media por persona que supera en unos 500 euros más al segundo grupo con mayor renta (14.762 euros por persona de los mayores de 65 años frente a unos 14.225 euros de los comprendidos entre los 45 a los 64 años), según los últimos datos de 2022.

Pero es que los mayores de 65 años disponen de media de casi 1.800 euros más que quienes tienen entre 30 y 44 años.

Para comprender el poder que atesoran los sénior, una fuerza en progresión equiparable a la que en su momento fueron los hispanos en EE UU, basta con echar un vistazo a la riqueza de los hogares.

Según una comparativa realizada por LoRIS (Longevity & Retirement Income Solutions) con datos del Banco de España y del INE, en España existen 18,47 millones de hogares, que acumulan una riqueza neta (descontadas las deudas) de unos 4,67 billones de euros. Pues bien, de ese total de hogares, los encabezados por personas de 55 años o más (el 50% del total) poseen algo más del 66% de la riqueza neta del país.

Por tramos de edad, los hogares que atesoran el mayor porcentaje de riqueza son aquellos cuya persona principal tiene entre 55 y 64 años (es decir, la franja de edad inmediatamente anterior a la jubilación), que acumulan un 24% de la riqueza neta española.

Les siguen muy de cerca los hogares liderados por personas de 65 a 74 años, propietarios del 23% de la riqueza.

El porcentaje de riqueza neta disminuye sensiblemente en las familias lideradas por personas de 75 años o más, cuya parte de la tarta es del 19,4%, un porcentaje que, aún así, es mucho mayor que la riqueza neta que les corresponde a todos los españoles por debajo de los 44 años (12,5%) y similar a la riqueza neta de todos los hogares con edades entre los 45 a 54 años (21,3%).

Además, mientras un 26% de la población española está en riesgo de pobreza o exclusión, el 35,5% no tiene capacidad de afrontar gastos imprevistos –la cifra más alta desde 2018–, uno de cada tres españoles (33,5%) no pudo permitirse ni una semana de vacaciones fuera de su casa en todo 2022 y un 8,7% reconoce pasar «mucha dificultad» para llegar a fin de mes, la renta media de los jubilados crece el doble que la de los trabajadores desde 2008 y es el único colectivo en el que ha caído la tasa de riesgo de pobreza desde la crisis financiera, según refleja la última Encuesta de Condiciones de Vida del INE.

Los mayores de 65 años tienen el menor porcentaje de personas con riesgo de pobreza o exclusión social de toda la población española.

Con vivienda en propiedad

La capacidad de compra sin cargas, unida al aumento de la esperanza de vida, a la disponibilidad de mayor tiempo libre y a que la mayoría reside en viviendas de las que son propietarios, convierte a muchos de los sénior en un colectivo muy atractivo para las marcas, sin que esto se haya traducido, en la mayoría de los casos, en la existencia de una comunicación comercial específica.

Es más, según el informe, los sénior se adaptan más rápido a los cambios que lo que lo hacen las marcas, como demuestra que el número de mayores de 55 años que accede online a contenidos de banca se ha incrementado en un 35% desde enero de 2020 hasta ahora, acercándose a los 10 millones de personas (86% de la población digital de este segmento de edad), de acuerdo con datos de Comscore.

Conectados

El 99% de los internautas sénior accede mensualmente a internet desde el teléfono móvil, mientras que casi el 44% lo hace también desde un ordenador. Las categorías temáticas más consumidas por los sénior en su navegación en internet son las siguientes: Automoción, Belleza/Moda, Deportes, Estilo de vida, Noticias/Información, Retail, Telecomunicaciones y Viajes. Además, el segmento sénior ha sido el que ha experimentado un mayor crecimiento (27%) en el uso del servicio de compra online de alimentación y productos de supermercados.

Se trata de un colectivo cada vez más activo, más comprometido con el medio ambiente, que viaja más y cada vez más lejos, ya que dispone de mejor salud y de más años de vida para hacerlo y que, en muchos casos, dispone de residencia vacacional.

Un colectivo cada vez más independiente y preocupado de los avances en salud, belleza y bienestar. Los sénior ya no se esconden, consumen más que la inmensa mayoría de júnior pese a que la publicidad aún ensalza la juventud por encima de todo.