ANÁLISIS: En busca de un «target» por José Fidalgo Fuentes

l ¿Por qué el paso de generalista a temético?
– La especialización responde a dos objetivos: reducir coste y fidelizar la audiencia. Dada la gran cantidad de canales que existen en la actualidad, es cada vez más difícil para la cadenas conocer su «target» y, por tanto, fidelizarlo, algo que se complica si la audiencia a la que se dirige la programación es amplia.

l ¿Por dónde pasa el éxito de los nuevos canales?
– La TDT está produciendo un efecto perverso sobre el mando a distancia, ya que, cuando el espectador entra en ese universo, éste aumenta la frecuencia con la que cambia el canal. Por ello, y para garantizar el éxito, es necesario que la audiencia sepa el contenido exacto con el que se va a encontrar, y eso se consigue, precisamente, con la especialización.

José Fidalgo Fuentes
Profesor de TV de la Universidad Francisco de Vitoria