«Mou» más valioso que Pep

MADRID- El técnico del Real Madrid, José Mourinho, resulta más valioso, según un estudio de la escuela de márketing IPAM –en la localidad portuguesa de Aveiro– que el entrenador del Barcelona, Pep Guardiola. Es la conclusión a la que ha llegado la investigación dirigida por Daniel Sá, cuyo cálculo de Índice de Reputación Deportiva desvela que «Mou» es capaz de generar más ingresos y su imagen, reputación y notoriedad valen más que las de Guardiola.

Si se consideran el impacto mediático, la presencia en las redes sociales, el palmarés, la indumentaria o el valor de los derechos de imagen, el entrenador portugués alcanza una puntuación de 74 puntos (en una escala de 0 a 100) frente a los 56 del de Santpedor, lo que se traduce –según la tasación de dicho estudio– en cinco millones de euros más de valor potencial de mercado.

Una diferencia que, sobre todo, estriba en el impacto mediático de uno y otro. «Esta ventaja de José Mourinho se explica por el estilo, mensajes y discursos que utiliza normalmente en sus conferencias de prensa», explica el autor del estudio.

Pero, además, el madridista supera al barcelonista en el capítulo de ingresos. «Mou» cobra un salario de 13 millones de euros anuales y genera 5 millones en derechos de imagen. Guardiola gana 12 millones al año y percibe 3 en publicidad.

Existe un empate técnico en cuanto a los triunfos deportivos, según el estudio, una variable en la que Mourinho obtiene un valor de 65 frente al 62 de Guardiola. Huelga decir que se tiene en cuenta y se destaca la gran diferencia en los años de experiencia entre ambas carreras, ya que «Mou» ha dirigido más de 500 partidos entre cuatro países y otros tantos clubes distintos, Oporto, Chelsea, Inter y Real Madrid. Guardiola «sólo» lo ha hecho en algo más de 200 encuentros al frente únicamente del Barcelona. Además, el «culé» sobrepasa al madridista en porcentaje de victorias, al conseguir el 72 por ciento de triunfos frente al 68 por ciento de José Mourinho.