Un paseo por la publicidad de principios del siglo XX

La Comunidad de Madrid dedica una exposición al cartel publicitario de las primeras décadas del siglo XX, que podrá visitarse hasta el 3 de mayo en la Biblioteca Regional de Madrid. Bajo el nombre ‘Carteles Vinfer: colección Fernández Ardavín’ reúne una selección de carteles publicitarios del mundo del espectáculo de la colección de la Litografía Fernández, recientemente restaurada y digitalizada.

Los carteles expuestos forman parte de la obra de uno de los principales cartelistas del siglo XX, César Fernández Ardavín (1883-1974), más conocido como Vinfer, y de otros autores relevantes, como Parrilla, Demetrio, Vidal Molné o Zaragozano.

César Fernández Ardavín, Vinfer, perteneció a la segunda generación de la empresa familiar Litografía E. Fernández, que había sido fundada por su padre a finales del siglo XIX. César colaboró desde joven en el negocio litográfico, fue su principal continuador y se convirtió, de la mano de la imprenta, en uno de los dibujantes destacados de la cartelería madrileña de la primera mitad del siglo XX.

El cartel publicitario surge en España, a finales del siglo XIX, en pleno desarrollo económico y social. Se presenta como una vía de comunicación gracias a su mensaje claro y expresivo, pero también como un medio de creación y expresión artística. Así, a principios del siglo XX, los carteles vinculados a la naciente industria del espectáculo llegan a convertirse en un género propio.

Recorrido de la exposición

El recorrido de la muestra ‘Carteles Vinfer: colección Fernández Ardavín’ se articula en torno a tres ejes temáticos: las variedades, la canción y danza española y el teatro y el cine.

Las artistas representadas en los carteles evocan mucho más que un simple anuncio, con una explosión de color y vivacidad que transportan a una época donde la canción, el humor, la insinuación, el baile o el cuplé ofrecían una nueva forma de expresión fuera de cánones, que permitía a cada artista dejar su impronta. Pero el cambio de paradigma en los años 40 abrió una nueva etapa que dejó casi en el olvido a tantas artistas que llenaron nuestros teatros madrileños en las primeras décadas del siglo XX. La exposición quiere ser un homenaje a todas de ellas.

La Biblioteca Regional de Madrid adquirió esta colección de carteles de Vinfer y otros dibujantes entre 2018 y 2019. Después de los trabajos de restauración, se ha procedido a su digitalización completa y ya están disponibles en acceso libre para cualquier usuario a través de la Biblioteca Digital de Madrid