Antena 3, líder de informativos en televisión y en audiencia digital

Antena 3 Noticias sigue consolidando su liderazgo en el panorama informativo español, no solo manteniéndose como los informativos más vistos en televisión, sino también ascendiendo al primer lugar en audiencias digitales. Según el 'Digital News Report España 2024', elaborado por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra en colaboración con la Universidad de Oxford, Antena 3 Noticias se ha convertido en el medio de comunicación con mayor audiencia digital en España, un logro histórico para la edición digital de los servicios informativos de una televisión en el país.

El portal antena3noticias.com ha experimentado un notable crecimiento, pasando del quinto puesto en 2023 al primero en 2024, superando a 'El País' por una diferencia de 4 puntos porcentuales. El informe destaca que el alcance de Antena 3 Noticias ha aumentado siete puntos porcentuales respecto al año pasado, alcanzando un 19% de la audiencia digital. Además, el informe subraya la alta fidelidad de sus usuarios, con un 13% de los mismos utilizando el portal para informarse al menos tres veces por semana.

Este logro marca "un hito significativo en la transición hacia el consumo digital de noticias", según el informe. Antena 3 Noticias no solo lidera en el ámbito digital, sino que también continúa siendo la referencia informativa más vista en televisión, con un alcance semanal del 41% y una fidelidad del 31%, según el 'Digital News Report España 2024' de Reuters Institute. Asimismo, Antena 3 Noticias se sitúa entre las tres primeras posiciones en cuanto a la confianza que generan entre los usuarios. Este reconocimiento refleja la calidad y credibilidad del trabajo periodístico de la cadena, consolidándose como una fuente confiable para el público español.

Hace cinco años, Atresmedia, el grupo al que pertenece Antena 3, apostó por la innovación con el lanzamiento de ATRESPlayer Premium, una plataforma de streaming que ofrece series originales, telenovelas y una amplia variedad de programas. La inteligencia artificial (IA) también juega un papel crucial en la estrategia de Atresmedia, con el 94% de los directivos españoles creyendo que la IA mejorará la experiencia del usuario mediante la personalización de contenidos.

El informe también señala una tendencia hacia el consumo de televisión a través de modelos de streaming, aunque la televisión lineal sigue siendo dominante en España. A pesar del aumento en la suscripción a plataformas de streaming del 37% al 65% en los últimos cinco años, la televisión tradicional mantiene un 84% de la audiencia frente al 16% del streaming. En términos de inversión publicitaria, InfoAdex reporta un aumento en la publicidad digital, con un 38% destinado a sitios web, seguido de motores de búsqueda y redes sociales. Además, el branded content ha experimentado un crecimiento del 21%, reflejando la preferencia por contenidos narrativos y atractivos para conectar con las audiencias.