Los medios españoles demandan a Meta por competencia desleal

Más de 83 medios de comunicación en España reunidos en la Asociación de Medios de Información (AMI), entre ellos LA RAZÓN, han unido sus fuerzas para denunciar a Meta, alegando que el 100% de sus ingresos por publicidad segmentada se obtuvieron de manera ilegítima. La entidad ha presentado una demanda en nombre de estos medios, acusando al gigante tecnológico de un incumplimiento sistemático y masivo de la normativa europea de protección de datos desde el 25 de mayo de 2018 hasta, al menos, el 31 de julio de 2023.

Las resoluciones de las autoridades europeas encargadas de la protección de datos revelan que Meta ha violado repetidamente la legislación comunitaria de protección de datos al hacer caso omiso del requisito normativo que establece que los ciudadanos deben otorgar su consentimiento para el perfilado de publicidad. Según los demandantes, todos los ingresos de Meta generados por la venta de publicidad segmentada son ilegítimos. La compañía habría utilizado de manera metódica e intensiva datos personales de usuarios de sus plataformas, rastreándolos sin su consentimiento durante toda su navegación digital. Este enfoque le habría permitido a la empresa norteamericana ofrecer en el mercado la venta de espacios publicitarios desde una ventaja competitiva obtenida ilegítimamente.

La dirección de la acción legal ha sido encomendada al despacho de abogados liderado por el catedrático de Derecho Procesal Nicolás González-Cuéllar. José Joly Martínez de Salazar, presidente de AMI, destaca la relevancia sin precedentes de esta acción legal. Enfatiza cómo Meta ha construido su posición dominante en el mercado de la publicidad ignorando las normativas concebidas para proteger el derecho fundamental a la intimidad de los ciudadanos europeos, generando así un perjuicio evidente para los medios de información españoles y poniendo en riesgo su sostenibilidad.

Martínez de Salazar subraya que comportamientos como los de la compañía fundada por Mark Zuckerberg amenazan la sostenibilidad de los medios de comunicación, los cuales son fundamentales para la calidad democrática de un país. Además, destaca que, según datos recientes del Ministerio de Economía, los medios de información constituyen el segundo sector más digitalizado de la economía española, solo superados por las propias compañías tecnológicas. Estos datos evidencian que los medios son pioneros en la digitalización en España y obtienen un destacado posicionamiento en el ámbito digital gracias a su constante innovación y esfuerzo inversor. Sin embargo, el dominio del ecosistema digital por parte de las grandes plataformas impide que los medios obtengan una monetización justa.

Desde la AMI, se hace un llamamiento a los anunciantes del sector público y privado para que confíen sus campañas de publicidad a medios seguros, fiables y responsables, que respeten los derechos de los ciudadanos y que apuesten por fomentar la calidad democrática de España, todo ello en coherencia con sus políticas en materia de ESG (medioambientales, sociales y de gobernanza). La acción legal contra Meta representa un paso importante en la defensa de la integridad y sostenibilidad de los medios de comunicación en España.