Tres años de transformación auditiva

Hace apenas tres años, Audible, la empresa de entretenimiento auditivo respaldada por Amazon, aterrizaba en España con un modesto catálogo de 6,700 títulos en español. En este breve lapso, ha experimentado un asombroso crecimiento del 213%, elevando su oferta a un impresionante conjunto de 21,000 títulos, consolidándose como líder en la distribución mundial de contenido digital en audio.

Este desarrollo no solo se ha reflejado en la cantidad de títulos disponibles sino también en una inversión significativa en contenidos en castellano, pues ha destinado 4.6 millones de euros a la producción de diversos títulos, incluyendo audiolibros de su propio sello editorial, Audible Books, y sus famosos Audible Originals. Y, como si fuera poco, con la mira puesta en el futuro, la empresa planea aumentar esta inversión a 5 millones de euros en 2024 para seguir enriqueciendo su catálogo.

En un reciente encuentro para celebrar el tercer aniversario de la empresa en España, Matthew Gain, Senior Vice President and Head of Europe Audible, abrió el evento proporcionando un análisis sobre la industria del entretenimiento auditivo a nivel europeo. Juan Baixeras, Country Manager de Audible para España e Italia, compartió un recuento de los últimos tres años y presentó los hallazgos clave del Audible Compass 2023, un estudio que se ha convertido en un referente en el segmento.

De acuerdo con este informe, España es un país que disfruta escuchando, con un impresionante 77% de la población que ha consumido audiolibros o podcasts en los últimos 12 meses, un aumento del 4% desde 2022. La frecuencia de escucha también ha experimentado un aumento del 16%, con un 51% de los oyentes que disfrutan de contenidos de audio al menos una vez al mes.

Matthew Gain destacó el crecimiento exponencial de la industria del audio entretenimiento a nivel global, con más de 4 mil millones de horas escuchadas anualmente en Audible. Señaló que escuchar se ha convertido en una actividad con peso propio y que el aumento del 25% en la escucha habitual es un testimonio de ello. Aunque muchos escuchan durante sus desplazamientos, los resultados del estudio sugieren que la gente en todo el mundo también elige disfrutar de audiolibros y podcasts como una actividad de ocio en sí misma.

Juan Baixeras, al comentar sobre la relación entre audiolibros y libros tradicionales, afirmó que los audiolibros son un complemento cultural y literario, creando una relación de potenciación mutua entre ambos formatos. Además, subrayó la apuesta continua de Audible por el crecimiento, con una inversión de más de 4.5 millones de euros en el último año y los ambiciosos planes para llegar a los 5 millones de euros y más de 24,000 títulos disponibles para el año 2024.

El encuentro contó también con la presencia de Arantxa Zunzunegui y Ana Ramírez, Senior Producer Originals y Production and Casting Lead de Audible para España, quienes destacaron los hitos y el trabajo de la plataforma en estos tres años. Resaltaron los títulos más populares, como la colección completa de “Harry Potter” narrada por Leonor Watling y la saga de “El Señor de los Anillos” con voces destacadas como Miguel Ángel Jenner y Javier Gutiérrez, en el caso de “El Hobbit”. Entre los Audible Originals preferidos se encuentran las colecciones “¿Por qué matamos?” de Carles Porta y “The Sandman”, así como “Jodidísimas”, de María Dueñas, las narraciones de Ariadna Gil en “El Flautista” y las dos temporadas de “Hablas Miedo”, entre otros.

De esta manera, Audible ha transformado la experiencia auditiva en España, ofreciendo un catálogo en constante expansión y proporcionando una visión única sobre los hábitos de escucha en el país. Con una inversión sólida en contenido en español y un compromiso continuo con la calidad, Audible se posiciona como un actor clave en la evolución del entretenimiento auditivo en la nación. Su viaje de tres años ha sido uno hacia la diversidad auditiva, proporcionando a los oyentes españoles un abanico cada vez más amplio de historias y conocimientos a solo un clic de distancia.

Este fenómeno no solo se limita a España, sino que refleja una tendencia mundial hacia una mayor apreciación del contenido auditivo. La tecnología y la movilidad han convertido la escucha en una experiencia enriquecedora como una actividad de ocio independiente. En un mundo donde el tiempo es un recurso escaso, la accesibilidad de los audiolibros y podcasts ha resonado especialmente y Audible ha sido pionero en capitalizar esta evolución, contribuyendo al notable crecimiento de la industria del entretenimiento auditivo.

Audible Compass, un informe de referencia a nivel global

La encuesta, realizada a 11.000 consumidores de entre 18 y 65 años en 10 países, incluyendo España, revelan que el 79% escucha por interés educativo, seguido de entretenimiento (76%) y relajación (72%). El 85% de los oyentes de audiolibros también lee libros electrónicos o impresos, y el 88% aprecia que les permite consumir más libros. El 88% descubre autores internacionales a través de audiolibros. Los géneros más populares son misterio (52%), historia (48%) y comedia (45%). El 57% de los españoles busca contenido de bienestar. La calidad del narrador es crucial para el 88% y el 96% prefiere escuchar en español.