Los anuncios no llegarán a WhatsApp en Europa... por ahora

WhatsApp ha retrasado la implementación de publicidad en la Unión Europea. Aunque ya ha comenzado en otras partes del mundo, en Europa no se insertará, como mínimo, hasta 2026. ¿El motivo? Las autoridades quieren revisar bien cómo se van a usar los datos de los usuarios antes de permitirlo.

La idea de Meta, empresa propietaria de WhatsApp, es monetizar la plataforma con canales promocionados, suscripciones a canales y anuncios en los estados. Sin embargo, su plan tendrá que esperar hasta recibir la aprobación de la Unión Europea.

No sin el visto bueno de la Unión Europea

La decisión de posponer esta función en la Unión Europea responde a las normas de privacidad que se aplican en la región. Dicha noticia se ha conocido a través de la Comisión de Protección de Datos de Irlanda (DPC), según recoge Politico, quien ha informado a los periodistas de que WhatsApp suspenderá la implementación de publicidad hasta tener el visto bueno de los reguladores europeos.

A diferencia del resto del mundo, donde el despliegue ya ha comenzado, en Europa Meta ha informado previamente a las autoridades de protección de datos y está a la espera de su aprobación.

Este retraso refleja las diferencias regulatorias entre Europa y otros mercados. Mientras en gran parte del mundo Meta avanza con sus planes publicitarios, en la UE tendrá que cumplir con los requisitos del RGPD y someterse al control de los reguladores.

Así será la publicidad de WhatsApp

Durante años WhatsApp ha sido una plataforma libre de publicidad. No obstante, dejará de ser así, aunque en la Unión Europea tengamos una prórroga para su implantación. Sin embargo, los anuncios no se implementarán en los chats, sino en la sección de canales y entre cada Estado.

Concretamente, llegarán de tres formas:

• Suscripción a canales: los canales tendrán una suscripción de pago. Los usuarios que lo paguen recibierán acceso a actualizaciones exclusivas.
• Canales promocionados: los administradores de canales podrán pagar a WhatsApp para que muestre más sus canales. De este modo, te aparecerán canales promocionados para que sigas.
• Anuncios en estados: cuando pases estados, te aparecerá publicidad. Funcionará al estilo de la publicidad en las historias de Instagram.

Como puedes comprobar, de momento la publicidad en WhatsApp no llegará a los chats. Es por ello que, si simplemente utilizas la plataforma para hablar con tus contactos o estar en grupos, no deberías ni enterarte de que hay publicidad.

En cuanto a la privacidad, WhatsApp afirma que la publicidad se ha desarrollado "de la manera más privada posible". Por ello, los mensajes, llamadas y Estados seguirán cifrados de extremo a extremo, para que solo tú y él, o los interlocutores, puedan verlos. También declara que nunca venderá ni compartirá tu número con anunciantes ni que los mensajes, llamadas o grupos podrán ser empleados para seleccionar los anuncios que te muestra.