El Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC) reclama que los influentes con entre 100.000 y 2 millones de seguidores, sin obligación de inscribirse en un registro estatal de creadores de contenido, tengan una regulación concreta para ellos pues, según un estudio, más del 70% de los vídeos del grupo analizado no están bien señalizados como publicidad.

El análisis del contenido, realizado por el CAC, ha tenido en cuenta 40 perfiles de creadores nacidos o con raíces en Cataluña y se han valorado un total de 411 vídeos, todos publicados durante el mes de noviembre de 2025.

De este estudio, el CAC ha analizado que, de estos 411 vídeos, más de la mitad (56,2 %) no incluyen publicidad, casi 4 de cada 10 sí (39,4 %) y en el 4,4 % restante no puede determinar si la presencia de un producto o de una marca responde a un interés comercial.

Sobre este 39,4 %, 6 de cada 10 vídeos (58 %) no incluyen ninguna indicación sobre la naturaleza comercial del contenido y el 15,4 % lo identifican incorrectamente porque la visibilidad es insuficiente o porque se usan términos no adecuados; asimismo, el 26,6 % restante lo hacen de manera correcta.

La conclusión principal, por lo tanto, es que un total del 73,4 % de los vídeos con publicidad no identifican en absoluto el carácter comercial de los contenidos o lo hacen insuficientemente.

Actualmente, estas indicaciones no son un error porque la regulación española solo obliga a los creadores que superan el millón de seguidores en una sola plataforma, los 2 millones de seguidores a través de todas las redes sociales o ingresan más de 300.000 euros al año a inscribirse en el registro estatal a los Usuarios de Especial Relevancia (UER).

En esta línea, el presidente del CAC, Xevi Xirgo, ha dicho, a través de un comunicado de prensa, que el estudio señala que la regulación española necesita un "marco regulatorio" para aquellos influentes que "deja fuera" porque no cumplen con los requisitos y esto da lugar a un "espacio desregularizado".

"No puede ser que miles de creadores y creadoras de contenidos queden en un espacio desregularizado, y menos en Cataluña, donde el CAC ha reclamado de manera insistente las competencias en el entorno digital", ha añadido.

Contenidos potencialmente perjudiciales para menores de edad

Otro hecho relevante que ha destacado el CAC en su estudio es que, entre los vídeos analizados, el contenido presentado puede ser perjudicial para los menores de edad.

Por un lado, según el CAC, los estereotipos de género, sobretodo de mujeres, se reproducen en lo que se comparte en redes, apareciendo en 4 de cada 10 vídeos examinados, y, en 32,4% del contenido, se articula "un mensaje que presenta un ideal de belleza física basado en cuerpos normativizados", también dirigido mayoritariamente a mujeres.

Sobre el alcohol, el CAC también ha subrayado que el 7,1 % de los vídeos analizados incluye la bebida de manera visible, mayoritariamente integrado en escenarios vinculados al ocio y a la socialización, algo que "refuerza una representación positiva del consumo".

Finalmente, el Consejo también ha destacado que el 12,4 % de vídeos incluye alimentos con contenido alto en grasas, sales o azúcares, y en uno de cada cuatro el mensaje "está dirigido de manera específica a menores edad".