Hasta un 10% de los "finfluencers" -asesores financieros que realizan su actividad en redes sociales- incumple las normas sobre recomendaciones de inversión y estarían prestando asesoramiento personalizado sin estar autorizado para ello. Así lo advierte la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), que ha hecho público su último análisis sobre el cumplimiento de la normativa sobre recomendaciones de inversión, que pese a ello ha calificado como "satisfactorio", aunque se han identificado incumplimientos puntuales sobre los que requerirá todas información pertinente. En concreto, se han identificado "finfluencers" que habrían publicado recomendaciones de inversión directas sin cumplir íntegramente con las normas, es decir, "sin presentarlas de forma clara, exacta y objetiva o sin informar sobre posibles intereses o conflictos de interés de la persona que emite esas recomendaciones", ha informado el supervisor.

La CNMV requerirá aclaraciones sobre esas actividades y, en su caso, "adoptará las medidas necesarias para conseguir el cumplimiento íntegro del marco legal", ha advertido. Asimismo, ha detallado que los perfiles en redes sociales detectados que no tengan la correspondiente autorización para realizar asesoramiento personalizado, recibirán un aviso de la CNMV, que contactará con estas personas para analizar el encaje legal de los servicios prestados. "En el caso de que fuera necesario, se les pedirá el cese de su actividad y se les informará de que para poder realizarla es obligatorio obtener la correspondiente autorización".

Incluso, la CNMV ha detectado un caso en el que el "finfluencer" estaba promocionando un "chiringuito financiero" advertido por el supervisor, y ha pedido el cese de dicha promoción. "De no corregirse estos incumplimientos de la normativa o no atenderse los requerimientos, la CNMV podría imponer sanciones a los finfluencers responsables de estas conductas", ha asegurado.

En los próximos meses, la CNMV publicará dos documentos y otro material divulgativo dirigidos a los inversores y a los "finfluencers". El primero será una guía dirigida a los inversores que detallará los tipos de contenidos que difunden los "finfluencers", cómo publican sus mensajes y los beneficios y riesgos que tienen para su audiencia. En el segundo de ellos se explicarán las obligaciones que tienen en el ejercicio de su actividad en cuanto a la emisión de consejos de inversión y en el asesoramiento personalizado. En el último trimestre de este año, la CNMV también organizará una jornada con estos actores y anunciantes para intercambiar opiniones sobre su actividad y la aplicación del marco legal.

La CNMV ha recordado que ha llevado a cabo esta actuación tras la que ya realizó en 2023.