La compañía cervecera Heineken mantendrá España entre sus mercados prioritarios para crecer en 2026 y basará su estrategia en las cervezas "sin" o con baja graduación alcohólica, en los productos más "premium" y en otras bebidas refrescantes más allá de la cerveza, como el tinto de verano.

Heineken España ha presentado este miércoles sus estrategias para 2026 en un encuentro con periodistas dentro del foro "Next Gate" que la empresa organiza para los clientes de alimentación, con el fin de anticipar las tendencias.

La empresa, que vende marcas como Heineken, Cruzcampo, Amstel, El Águila o Ladrón, considera que "España es un mercado clave y un modelo de referencia mundial para la compañía", pese a la incertidumbre del comercio internacional, según ha declarado la directora de Asuntos Corporativos de Heineken España, Carmen Ponce.

En febrero, Heineken anunció que había crecido a "doble dígito" en beneficio operativo en España en 2025; también ese mes, la compañía, con sede en Holanda, anunció la reducción de empleos en dos años a escala global.

En 2026, Heineken España insistirá en su apuesta por la innovación, que en 2025 le supuso ganar casi dos millones de hogares y que representó un 10% de su facturación.

Baja graduación

Ponce ha explicado que su estrategia en España pasa por aprovechar el interés de los consumidores en las apuestas "premium" y, sobre todo, la cervecera consolidará la tendencia a la moderación de los consumidores y al interés en las variedades "sin" o bajas en alcohol.

Estas categorías representaron el 14% del consumo total de cerveza en España -la proporción más alta de Europa- y de hecho un 25% de las "sin" del mercado europeo se consumen en territorio español, según Heineken, que por su parte obtiene cerca del 10% de su facturación de la venta de cervezas sin alcohol o con baja graduación alcohólica.

Otra estrategia para crecer será la venta de bebidas alternativas a la cerveza como el tinto de verano o la sidra de la marca "Ladrón", que, según Heineken, se ha posicionado en el canal de alimentación como la segunda más vendida de la categoría; además, se incorporará a la oferta la versión sin alcohol del "Ladrón de Verano".

El director de Ventas a Alimentación de Heineken España, Iñaki Olazábal, ha resaltado la alta penetración de la cerveza en la distribución alimentaria, ya que es el cuarto producto más vendido, y en los hogares españoles.

Además, es uno de los productos de alimentación y de bebidas en los que hay menos proporción de marca blanca.