El móvil domina: en 2025 el gaming generó el 55 % de los ingresos globales

La industria del videojuego siguió inclinándose hacia el móvil en 2025: este segmento representó el 55 % de los ingresos globales del mercado de juegos y alcanzó casi tres mil millones de jugadores en todo el mundo. Pero más allá del tamaño del pastel, los datos revelan un cambio de prioridades en los estudios: la adquisición masiva ya no es el único objetivo; ahora priman las estrategias para mantener a la comunidad activa y convertir la fidelidad en ingresos sostenibles.

Uno de los indicadores más llamativos es la retención: la tasa de retención al día 1 subió hasta el 27 %, mientras que las sesiones globales en apps de juego crecieron un 1 % interanual. Esos números sugieren que las mejoras en diseño y en mecánicas de enganche —misiones diarias, progresión, eventos en vivo— empiezan a dar frutos y a mantener a los usuarios conectados más tiempo tras la instalación inicial.

Al mismo tiempo se observa una evolución en cómo se financia el crecimiento. La ratio paid-to-organic —es decir, la proporción entre instalaciones conseguidas por campañas de pago y las que llegan de forma orgánica— aumentó un 61 %, pasando de 2,07 a 3,33. En paralelo, el número medio de partners de adquisición por app descendió de seis a 5,3, lo que indica una selección más cuidada de canales publicitarios: en lugar de multiplicar intermediarios, los editores están concentrando su inversión en vías más eficientes y gestionadas internamente.

El informe también pone de manifiesto que el crecimiento no es homogéneo por regiones. Mientras que Oriente Medio y Norte de África registraron un +2 % en instalaciones y un +7 % en sesiones, mercados como Europa y Latinoamérica vieron caídas en instalaciones del 7 % y 9 % respectivamente, aunque sus sesiones se mantuvieron o subieron ligeramente. Asia-Pacífico y Norteamérica mostraron pequeños descensos tanto en descargas como en sesiones. En definitiva, la expansión del móvil continúa, pero con ritmos regionales distintos que obligan a estrategias locales.

Los géneros cuentan la historia del engagement con mucha claridad. Las estrategias despuntaron en 2025 con un crecimiento de sesiones del 57 % interanual, lo que demuestra que los jugadores que entran en juegos tácticos tienden a quedarse y a invertir tiempo a largo plazo. Los hypercasual siguen reinando en volumen de descargas —ya suponen el 29 % del total, frente al 27 % del año anterior—, pero su aportación a las sesiones globales es menor (15 %), si bien también creció respecto al año previo (11 %), una señal de que los desarrolladores están añadiendo sistemas de progresión para mejorar la retención. Los puzles representan el 10 % de instalaciones y el 13 % de sesiones; los acción son solo el 8 % de descargas pero concentran el 17 % de sesiones, mostrando su capacidad de mantener a usuarios activos.

¿Qué implicaciones sacan los estudios de estos datos? Primero: la prioridad por la retención y el engagement implica mayores inversiones en live ops, contenido actualizado, pruebas A/B de monetización y mejoras en la experiencia de usuario. Segundo: las empresas optimizan su gasto en adquisición, buscando menos partners pero más efectivos, y elevan el peso de las campañas pagadas eficaces frente a depender de la visibilidad orgánica. Tercero: la diversificación de mecánicas—microtransacciones, pase de temporada, integración social—es clave para convertir sesiones en ingreso recurrente.

El resultado es un ecosistema móvil más maduro: grandes volúmenes de jugadores, mayor sofisticación en monetización y una mirada estratégica que prioriza la longevidad del usuario. Para 2026, la apuesta parece clara: ganar usuarios sigue siendo importante, pero mantenerlos activos y ofrecerles razones para volver cada día será lo que realmente moverá el negocio. Los géneros a observar serán aquellos que demuestren capacidad de engagement (estrategia, acción y puzles) y los estudios que mejor integren progresión y comunidad en productos móviles.

Puedes acceder al estudio completo aquí.