Los tres cerditos

Ya es sabido que los nuevos medios interactivos abren a la publicidad un mundo nuevo y en gran parte inexplorado, donde las marcas comprueban que los consumidores deciden no sólo si aceptar o no ver, escuchar o leer los anuncios sino, sobre todo, cómo los interpretan, comentan, comparten, difunden y debaten con otros miles de consumidores. Algo que afecta también a los medios de comunicación, que igualmente se están adaptando como pueden a la cada vez mayor participación activa y decisiva de sus lectores, oyentes o espectadores.

La nueva campaña del diario británico The Guardian (http://www.youtube.com/watch?v=vDGrfhJH1P4) se ha convertido en uno de esos rápidos fenómenos de internet con millones de visitas, al mostrar que una historia simple y conocida por todo el mundo –el cuento de los tres cerditos y cómo acaban con el lobo feroz quemado vivo en una cazuela–, puede tener muy diferentes interpretaciones según y cómo se cuente. En dos minutos el anuncio muestra el debate abierto por las redes sociales cuando plantean si la primera versión de la historia que aparece en los medios de comunicación es totalmente cierta, o pudiera haber otras razones ocultas. Así, la campaña es una excelente reflexión sobre la función y actuación de los medios en esta nueva era de la comunicación.

Hace ya 25 años un anuncio del mismo diario mostraba cómo un hecho podía interpretarse de formas radicalmente distintas, por lo que es clave tener la visión completa antes de tomar partido: un joven con la cabeza rapada parecía correr para agredir a un hombre, pero desde otro punto de vista se veía que en realidad su intención era salvarle de morir aplastado bajo una pila de ladrillos. Ahora, a través de un cuento más que conocido, refleja un mundo en el que cada vez resulta más fundamental la opinión, participación y debate de todos los ciudadanos, y cómo los medios deben tenerlo en cuenta para encontrar y transmitir la auténtica realidad.
Como la mejor publicidad, es un mensaje universal que podría firmar prácticamente cualquier diario, revista, radio o televisión. El mérito de «The Guardian» y su agencia, BBH Londres, es saber convertirlo en seña de identidad de su marca, que se presenta como abanderada del nuevo periodismo multiplataforma y de la participación social. Y que, además, muy posiblemente ganará numerosos premios publicitarios este año.