Disney va a por la generación alfa: vídeo vertical y mucha IA

Disney+ prepara uno de los mayores cambios en su identidad desde su lanzamiento. La plataforma de streaming incorporará a lo largo de este año un feed de vídeo vertical, pensado exclusivamente para móviles y basado en el desplazamiento infinito, muy similar al de TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts. El movimiento deja claro a quién quiere conquistar Disney: a la generación alfa.

Se considera generación alfa a los nacidos, aproximadamente, a partir de 2010 y hasta mediados de la década de 2020. Son los primeros que han crecido con pantallas táctiles desde la infancia, con consumo audiovisual fragmentado, multitarea constante y una relación natural con la inteligencia artificial. Para ellos, el contenido es rápido, abundante, personalizado y, sobre todo, interactivo. Disney asume que la atención es más superficial y que el hábito diario pesa más que la sesión larga y planificada.

Cambio de formato

En ese contexto encaja la apuesta por el vídeo vertical. Disney+ lanzará en Estados Unidos primero un nuevo feed de vídeos cortos y personalizados, diseñado para consumirse íntegramente en el móvil. El anuncio se realizó durante el Tech & Data Showcase de Disney en el CES 2026, y responde a una preocupación clara: aunque la plataforma ronda los 200 millones de suscriptores, no logra que entren cada día. El objetivo es convertir Disney+ en un destino cotidiano, no solo en un servicio al que se acude para ver una película o una serie concreta.

El feed incluirá distintos tipos de contenidos: piezas originales de formato corto, clips procedentes de redes sociales, escenas reutilizadas de series y películas, y fragmentos de deportes y noticias. Según la compañía, no se tratará de simples avances de contenidos largos, sino de una experiencia integrada y dinámica que se irá actualizando en tiempo real en función del comportamiento del usuario.

IA publicitaria

Pero el vídeo vertical es solo una parte del plan. El otro gran eje es la inteligencia artificial, especialmente aplicada a la publicidad. Disney ha presentado una nueva herramienta de generación de vídeo que permitirá a los anunciantes crear anuncios de alta calidad para televisión conectada a partir de materiales ya existentes, respetando guías de marca y con supervisión humana. La idea no es sustituir a las agencias, sino acelerar y escalar la creatividad.