Coca-Cola México retira un anuncio que ofende a la comunidad indígena

Un portavoz de Coca-Cola México ha pedido disculpas públicamente por el anuncio de la compañía para esta Navidad, que ha sido considerado ofensivo por la comunidad indígena, medios de comunicación y organizaciones defensoras de este colectivo. El director de Publicidad de la multinacional, Diego Bracamontes, afirmó que el anuncio fue retirado el martes después de estar una semana en emisión en México y que la compañía nunca tuvo la intención de ofender a nadie.

Organizaciones civiles de defensa de los indígenas y los consumidores, entre otras, solicitaron al Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred) mexicano sanciones contra Coca-Cola por el anuncio.

"La publicidad, difundida en las redes sociales, reproduce y refuerza estereotipos que establecen a los indígenas como subordinados culturalmente y racialmente", denunciaron en una nota conjunta la Alianza por la Salud Alimentaria y el Centro de Derechos Humanos Fray Francisco de Vitoria.

En el "spot", de 1 minuto y 25 segundos, se muestra a un grupo de jóvenes de tez blanca que llegan al poblado indígena mixe de Totontepec, en el sureño estado de Oaxaca. Los jóvenes empiezan a correr y jugar por las calles ante la atenta mirada de varios miembros de la comunidad, reparten botellas de Coca-Cola y construyen una especie de árbol de Navidad con maderas rojas y tapones de botellas de Coca-Cola. La publicidad termina con jóvenes indígenas y no indígenas celebrando alrededor del árbol, botella en mano y sonrientes. "Los jóvenes de tez blanca palmean, de manera paternalista, a los jóvenes indígenas", describieron hoy las organizaciones civiles.

En protesta por este anuncio publicitario, distintas entidades mezclaron imágenes del vídeo original con apreciaciones de la propia comunidad indígena.

Entre otros temas, este nuevo vídeo recuerda que un tercio de la población en Oaxaca no cuenta con acceso al suministro de agua y que en los últimos años se dispararon los casos de diabetes. La colaboradora de ASER Litigio, Elvira Constantina Pablo Antonio, dijo que, en su experiencia como mujer joven mixe, esta publicidad muestra "la posición de privilegio de ciertos grupos identificados con una cultura creada por el mercado de consumo y la subordinación de los pueblos indígenas ante éstos".

Además, "reproduce una visión asistencialista y ausente de un enfoque de derechos humanos", agregó Pablo Antonio, y resaltó que esta publicidad está alejada de las tradiciones propias de la región.

Por su parte, el colaborador del Centro de Derechos Humanos Fray Francisco de Vitoria, Carlos Ventura, pidió a la Conapred "investigar de oficio la publicidad discriminatoria que circuló la empresa Coca-Cola en medios de comunicación masiva y redes sociales".

El director de la entidad El Poder del Consumidor, Alejandro Calvillo, calificó la publicidad de "discriminatoria", y señaló que "ha provocado una indignación generalizada por el uso que hace de la población indígena para la promoción de bebidas que han dañado la salud, en especial, de las propias poblaciones indígenas".

El anuncio de Coca-Cola fue subido a redes sociales el pasado 23 de noviembre y retirado este martes tras recibir, especialmente en las últimas horas, una respuesta negativa al ser muy criticada por varios usuarios.

Coca-Cola México aseguró en un mensaje a los medios que este anuncio, dentro de la campaña #abretucorazon, no pretendía ser ofensivo para ningún público, y lamentó que el mensaje fuera malinterpretado.