Anuncios debuencafé

La Razón
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Hay veces que los beneficios que tiene la publicidad hacia el consumidor están muy claros, como en los medios de comunicación, pues se puede acceder a los contenidos de muchos de ellos de forma gratuita (televisión, radio, exterior, internet), y de otros a un precio muy inferior del que tendrían si tuviesen que pagar sus costes reales (diarios, revistas, etc). También a través de los patrocinios, que permiten hacer giras de artistas con montajes que tendrían un precio prohibitivo si no fuese por la aportación de los anunciantes, o contratar futbolistas y deportistas por cifras que sería imposible pagar sólo con las entradas de los espectáculos. Sin olvidar que los derechos de televisión dependen igualmente de la publicidad que se pueda obtener.

Ahora llega una original idea por las cual los consumidores logran un beneficio evidente si compran un producto con publicidad: un descuento del 22% si los envases llevan anuncios. La marca debuencafé.com vende por internet cápsulas de café premium compatibles con las cafeteras Nespresso a un precio similar al de otras marcas (3,2 euros), pero los compradores pueden optar por recibir los envases con anuncios de otros productos y marcas a un precio significativamente inferior (2,5 euros). Es cierto que ya se ha hecho publicidad en envases de distintos productos, pero hasta ahora no se apreciaban de forma tan clara las ventajas para el consumidor. Y, según destaca la empresa, también para las marcas anunciantes, que pueden estar presentes en distintos momentos del día casi siempre asociados a una pausa positiva y agradable para tomar o compartir un café. Por eso también ofrece a las empresas la posibilidad de utilizar este soporte para fidelizar e incentivar a sus clientes, distribuidores, empleados, etc. de una manera diferente, original y económica. La innovadora empresa debuencafé.com es iniciativa de Miguel Munilla y Aitor Guerra, que tienen una amplia experiencia en marketing en compañías como El Corte Inglés, Schweppes, Coca-Cola y Osborne. «Los clientes no quieren renunciar a productos de primera calidad al mejor precio, y esta fórmula beneficia tanto a las marcas como a los consumidores: las primeras pueden estar en contacto con los segundos en sus mejores momentos del día, y ellos disfrutan de un producto de alta calidad a un precio más barato». Lo cierto es que pocas veces los anuncios habían mostrado tan claro que también pueden ser ventajosos para el consumidor.