El efecto Verdasco: Cogidos por los pelos

¿Se acuerdan del tenista de la melena rebelde, aquel con gesto dulce que fue imagen de una conocida marca de champú? «¿Qué tienen los hombres en la cabeza?», se preguntaba en voz alta mientras miraba a la cámara. Después le cogió el gustillo a las campañas publicitarias y se vistió con unos ajustados calzonzillos y se peinó una media melena para una campaña rodada en Praga para Clavin Klein, que llenó las vallas publicitarias de medio mundo. Pues ha decidido lucir la cabeza rapada, no sabemos si por una cuestión de cambio radical, un problema de calor, una cuestión estratégica o quizá estética.

Sea como fuere, las fotos de su nuevo look, publicadas en su cuenta de Twitter, han causado revuelo. Teníamos la imagen de que no era dado a excentricidades ni a cambios drásticos de imagen, aunque con su malena a hecho y deshecho. Además, como consecuencia de raparse y dejarse la típica barba cerrada de varios días, o barba «candado» sus legiones de seguidoras quinceañeras están conmocionadas con el corte: ha pasado de tener cara de no haber roto un plato a convertirse en un chico malote que aparenta tener más edad y al que se le ha endurecido el gesto. ¿Será una táctica deportiva más para este hombretón de 1,87 y 81 kilos de peso? Le hemos visto lucir todo tipo de peinado: la melena tipo Nadal cuando estaba empezando, la cresta en sus últimos partidos, incluso un estilo mohicano. Quizá para el torneo International Legg Mason Tennis Classic en Australia decidió estar más fresquito para hacer frente al rigor de las Antípodas. Al final, tampoco parece que le haya servido de mucho pues tras ganar su primer partido con el nuevo look ante Marinko Matosevic, cayó en las semifinales ante Stepanek.

¿Cuestión de imagen?
Hay imágenes que se convierten en marca registrada en cuestión de días, y parece que los hombres se toman muy en serio –y los deportistas más– la suya. Como explica a LA RAZÓN Aymar Pérez, director de la asesoría de imagen Madypro «no siempre tenemos una segunda oportunidad para causar una primera buena impresión porque nuestra comunicación principal es no verbal sino visual. De ahí que se convierta en lo más determinante de cara a la vida profesional de una persona». Ante el caso Verdasco explica que «más que la naturalidad debe primar la coherencia. Si la imagen no guarda correlación con lo que la persona es y con el ambiente en el que se mueve nos impactarán los cambios que se produzcan en ella y nos parecerá artificial», asegura. Por eso hay que tener bastante cuidado cuando se adopta un cambio radical, ya sea en la manera de vestir o en la estética, según los expertos. Rubén Caballero, asesor en protocolo social, añade que «en el ámbito profesional la imagen debe transmitir confianza, seguridad. Si una persona no posee la formación, actitudes o aptitudes necesarias para adecuar su imagen deberá dominarlas para que no se perciba como una imagen estudiada sino natural».

En España siempre estamos muy atentos a los cambios de imagen de nuestros famosos. Según Aymar Pérez desde el nacimiento de la televisión la imagen pública ha cobrado cada vez mayor peso. «A Nixon le costó perder el primer debate televisado contra Kennedy al no prestarle suficiente atención a la imagen que proyectaba». En su página web lo dice claramente: «No importa el rival. No importa la superficie. No importa el ambiente. Yo siempre salgo a ganar».

Siempre Beckham
Uno de los pioneros de los cambios radicales de look es David Beckham. El futbolista, convertido en estrella mediática, sabe que todo el mundo está pendiente de su imagen, y no duda en cuidarla al máximo, incluso cuando pueda parecer desaliñado. Tintes, mechas, fijadores y un constante paso por la peluquería le convierten en uno de los hombres con mayor estilo a la cabeza.Cabello corto, con cresta o mohicano, media melena… David ha experimentado con cada uno de las tendencias sin perder nunca la estampa de caballero inglés tan propia. «En España nos preocupamos bastante de nuestra imagen en cuanto a "ir bien"e ir "aseados"y de vestir correctamente acorde con el trabajo que desempeñemos. Una imagen no es buena ni mala, sino adecuada o inadecuada», remata Caballero. Nos encontramos pues, ante un cambio: más que cultura de imagen estamos ante una «cultura de la salud».

No estamos acostumbrados, salvo casos aislados, a que una figura pública o un deportista de élite como es el caso de Verdasco nos sorprenda con arranques tan drásticos. Algunos expertos consultados han sugerido que también tiene que ver con otro aspecto de comodidad y un punto de coquetería: su afición a las gorras. El pelo rapado no le dejaría marca ni le aplastaría la melena como en otras ocasiones. Sin embargo, un pionero en desilusionar fans hace años fue otro Fernando, Torres, el jugador de la Selección Española siempre ha destacado por lucir un estilo fresco, dinámico y «cool». Al comienzo de su carrera llevó el cabello muy corto y desordenado, para luego dejarlo crecer y alisarlo en forma extrema. Ha pasado por tintes rubios extremos, castaños. Torres ha recogido el estilo europeo post punk como también se ha atrevido a utilizar el pelo muy al estilo de secundaria norteamericana: dividido en el medio, algo más largo, con una actitud formal y tranquila.


De niño a hombre
Nadie diría que puede cambiar tanto la cara de alguien sólo por el corte de pelo. Pero en el caso de Verdasco sólo hay que estar atento a las datas y a la evolución de su melena. Cuando le conocimos en el 2004, con 21 años, lo llevaba al estilo nadal, con una cinta en el pelo. Nos acostumbramos a su media melena, y, de repente, se nos presentó como el embajador del pelo sano para un producto de belleza masculino en 2010. Vimos ese anuncio repetido durante todo el año, hasta que dejó la campaña y optó por el pelo corto con cresta, tan característico de los futbolistas y deportistas en general. Con este look consiguió sus mayores éxitos y sus fans estaban gratamente a favor de ese cambio que se apoyó con un cuerpo mejor esculpido. Y la semana pasada, decidió raparse.


¿Puede llevar la calvicie a la presidencia?
Los especialistas están de acuerdo de manera general en que la calvicie «no afecta directamente en la intención de voto de un candidato a la presidencia del Gobierno». Lo hace, dicen, sobre la autoestima y la seguridad que transmite, y ahí es donde se marca la diferencia. En el mundo de la política influye todo, «la sociología política ha demostrado que la razón por la que una persona vota a un candidato de manera subconsciente es por su altura, porque es el más famoso..». Pero lo más importante es la transmisión de valores como la autoría, la cercanía, la confianza para gobernar un país. En opinión de Ayram Pérez, «la mayoría de los políticos españoles necesitan un asesor de imagen, aunque ésta no debe ser puntual. Hay que mantener un seguimiento para perfeccionarla conforme nos enfrentemos a diferentes situaciones». Por si acaso, José Bono fue de los primeros en reconocer sus injertos en el cabello. La eterna erótica del poder y de la calva.