La comunicación empresarial también ‘emprende’ el vuelo

Por Luis Miguel Belda

Emprender no es solo tener una gran idea y ponerla en práctica. Emprender es, cada vez más, saber comunicar esa brillante iniciativa. Apple nos ofrece el mejor paradigma: mientras uno diseñaba el ordenador del futuro, el otro diseñaba cómo hacerlo llegar al usuario del modo más atractivo. Aunque siempre existirá la figura del agente comercial viajando de un lado a otro para vender el producto, el futuro pasa por ‘enganchar’ al usuario masivo del mismo desde una campaña de comunicación que no necesariamente ha de pasar por un desembolso en publicidad que lo lleve a la ruina. Todo es compatible y compartible, pero siempre desde la premisa de que una buena idea mal comunicada es como no haberla pensado nunca.