El 53% de los españoles consume televisión y vídeo en «streaming» a diario

A3Player es el servicio de vídeo bajo demanda más utilizado
A3Player es el servicio de vídeo bajo demanda más utilizado

Más de la mitad de los españoles consumen televisión y vídeo en streaming a diario, lo que supone un espectacular crecimiento en los últimos 5 años. Así, la cifra asciende al 53% frente al 34 por ciento de 2010. Según se desprende del último informe anual de Ericsson ConsumerLab sobre hábitos de consumo de televisión y vídeo, la cifra se dispara entre los adolescentes, de los que 8 de cada 10 consumen este tipo de contenidos. En cuanto a las personas mayores de 60 años, la cifra cae al 20 por ciento.

Según Ericsson, los españoles pasan casi 7 horas a la semana viendo programas largos, más del doble que hace cuatro años. De hecho, un 94% de usuarios de Vídeo Bajo Demanda (VOD)

se dan el “atracón televisivo” (ver varios episodios seguidos de una serie o programa) cada semana y un 51%, lo hace a diario.

Con todo, la TV tradicional sigue siendo la opción preferida para la mayoría de los espectadores. El 90% de las personas mayores la ven a diario y un 70% de los jóvenes de entre 16 y 34 años. El 50% de estos espectadores tradicionales no perciben el valor de la TV de pago, aunque un 7% están suscritos a servicios de VOD.

Así, 3 de cada 10 personas de entre 20 y 44 años ven contenidos de TV grabado a diario, frente a 1 de cada 10 de personas mayores. Son las personas de más edad las que prefieren ver

noticias: casi 5 horas semanales, un 80% más que los jóvenes de 16-34 años.

Dominio de las series

Desde 2011, el promedio de tiempo empleado en ver contenido en streaming se ha incrementado en 4,2 horas por semana (un 175% más). Aunque esto se refleja en todo tipo de contenidos, son sobre todo las series y otros programas de TV los que más crecimiento han experimentado, un 237%.

Del total de 6,6 horas semanales, las series de TV son el contenido más visto, con un 47% del total de visionado en streaming. En cuanto al “atracón televisivo”, si bien esta opción está disponible desde hace años, por ejemplo con las cajas de DVD con las temporadas completas de las series, la llegada de los servicios de Video On Demand (VOD) ha hecho más asequible y generalizado su consumo: el 94% de usuarios de estos servicios los utilizan al menos una vez a la semana.

YouTube, inexpugnable

Entre los sitios de vídeos en streaming, el 80% de la población española entra en YouTube al menos una vez a la semana. En los últimos 4 años ha habido se ha incrementado en un 190% el número de consumidores que visitan este sitio más de 3 horas al día. Aunque YouTube tiene mayor penetración, A3Player es el servicio de vídeo bajo demanda más utilizado, seguido de Canal+, Yomvi, la web de RTVE y Mitele.es.

Entre las categorías de contenidos destaca el auge de los vídeos tutoriales o de “cómo se hace”, visionados por un 27% cada semana, mientras que el 17% ve vídeos de juegos.

En cuanto a los smartphones, un 65% de usuarios consumen TV y vídeo en estos dispositivos, un 135% más que hace tres años. Para un 41%, es muy importante ver todo tipo de contenido multimedia en cualquier lugar.

Del tiempo total que pasan los adolescentes viendo TV y vídeo, el 65% es en dispositivos móviles. Sin embargo, para ver televisión tradicional (en directo, en diferido o grabado), los usuarios

siguen prefiriendo la pantalla grande de sus televisores. La pantalla “de siempre” se elige también para consumir ciertos contenidos, ver fotos, jugar a videojuegos o escuchar música.

¿Nada que ver?

Llama la atención el dato de que el 50% de los espectadores españoles de televisión tradicional no encuentren nada que quieran ver a diario. Además, solo un 22% de los usuarios tradicionales están satisfechos con la calidad y nivel de detalle de su guía de televisión.

La mayor parte de los encuestados (un 58%) afirma que la alta calidad (HD) es “muy importante” y un 28% está a favor de pagar más por tenerla; porcentajes que bajan al 46% y

20% en el caso de la Ultra Alta Definición (UHD).

Algo en lo que están de acuerdo tanto los jóvenes (16-34 años) como los mayores (35-59) es en la importancia para ellos de tener una TV “libre de anuncios”: 54% y 60% respectivamente la resaltan como una cualidad por la que estarían dispuestos a pagar.

Y entre las razones que aducen aquellos que no estarían dispuestos a pagar por servicios de TV, se sitúa en primer lugar la de “no sentir la necesidad de tenerlos” (un 72%) seguidos

de los que afirman que no pueden permitírselos (un 22%).

El informe Ericsson ConsumerLab sobre TV y medios está basado en entrevistas con más de 22.500 personas y sus resultados reflejan la opinión de 680 millones de consumidores,

de ellos más de 23 millones españoles, lo que representa el mayor estudio de este tipo en la industria de la televisión hasta la fecha. Con datos de apoyo y extraídos de mediciones en

dispositivos y una investigación cualitativa, el informe detalla los últimos comportamientos de consumo, actitudes y demandas en relación con la televisión y los medios de comunicación,

y el posible impacto que estas tendencias pueden tener sobre los modelos de negocio actuales del sector.