Ion Elola: «Mi logo Madrid sonríe es muy emocional»

-Es vasco, reside en Barcelona y triunfa con su marca Madrid sonríe. ¿Se han enfadado con usted sus amigos vascos y catalanes?
-Me han gastado alguna coña. Y algunos catalanes han dejado a sus amigas de Facebook por haberse hecho éstas fans de Madrid sonríe.

-Me imagino que a usted le gusta Madrid, ¿no?
-Me encanta. Cada vez más.

-¿Qué le hizo imaginar que Madrid sonríe?
-Descubrí que con la i minúscula y la D mayúscula de Madrid salía un rostro con una sonrisa. Además, lo cierto es que Madrid sonríe.

-Eso se lo dirá usted a todas...
-No, lo digo en serio. No es peloteo. Madrid recibe muy bien a la gente, es amable y abierta, cosa rara en una gran ciudad. Es excepcional.

-Dice que Madrid necesita renovar su imagen exterior...
-Sí, los símbolos que la representan. Todas las ciudades necesitan inventar nuevos símbolos como atracción turística. Y para decir quiénes son.

-Veamos. ¿Su logo es mejor que el oso y el madroño?
-Es diferente. Madrid sonríe es un logo emocional, muy emocional. El oso y el madroño es tradición.

-¿Su logo es mejor que el reloj de la Puerta del Sol?
-Salvo en Nochevieja, sí.

-¿Mejor que la Puerta de Alcalá?
-Un arco, por muy bueno que sea, no puede ser igual que una sonrisa. Lo mío, insisto, es emoción, no piedra.

-¿Mejor que una pareja de chulapos bailando un chotis?
-Sí, porque he logrado algo que no hay que traducir ni explicar.

-Las citadas imágenes, ¿son caducas y casposas?
-No, para nada. Están bien, pero necesitan una mano de pintura.

-Es urbanita. ¿Qué ciudad no sonríe?
-Barcelona tiene otras cosas, pero no sonríe. Ni Bilbao. Ni Donosti. La única que sonríe es Madrid.

-Se propone renovar el souvenir cutre. ¿Cuál lo es más?
-Quizá la bailarina flamenca de plástico.

-¿Por qué será que todo lo que pone debajo «recuerdo de...» es tan feo?
-Es un mundo muy desprestigiado en el que no han querido entrar los diseñadores.

-Ya verá: le acabarán pidiendo un logo para Barcelona...
-Tendría que pensar en algo muy mediterráneo. No sé.

-Quizá un toro con barretina...

Con firma propia
Profesión: diseñador.
Nació: en 1967, en Tolosa (Guipúzcoa).
Por qué no veranea: su empresa, Madrid sonríe (tazas,camisetas, relojes...), acaba de nacer. Tiene mucho trabajo.