Coca-Cola ha instalado máquinas expendedoras inversas (RVM) en la ciudad india de Puri. Estas permiten a los usuarios depositar botellas vacías de plástico y recibir a cambio puntos canjeables por productos o descuentos en la marca. La iniciativa busca reducir el volumen de residuos plásticos y fomentar una mayor conciencia ecológica entre los ciudadanos.

El proyecto se desarrolla en colaboración con Biocrux India, una empresa especializada en soluciones tecnológicas para la gestión de residuos. Cada máquina tiene capacidad para almacenar hasta 800 botellas, que son compactadas en el interior del equipo. Posteriormente, el material reciclado se transforma en productos como ropa, bolsas reutilizables o nuevos envases, impulsando así un modelo de economía circular.

Recompensas por reciclar

Los usuarios que participan en el programa reciben puntos a través de una app móvil vinculada a las máquinas. Dichos puntos pueden emplearse para obtener beneficios directos, lo que convierte el reciclaje en una actividad no solo responsable, sino también atractiva. La experiencia, según la marca de refrescos, busca conectar la tecnología con el comportamiento cotidiano de los consumidores.

La elección de Puri no es casual. La ciudad recibe un gran número de visitantes durante festivales religiosos y eventos culturales, lo que multiplica la generación de residuos. Aprovechando este contexto, la multinacional ha desplegado las máquinas en lugares estratégicos para maximizar su visibilidad e impacto. La compañía ya había colaborado anteriormente en campañas de reciclaje durante celebraciones masivas en la región.

Esta iniciativa se enmarca dentro de los esfuerzos globales de Coca-Cola por mejorar su imagen medioambiental, muy cuestionada en los últimos años. Informes independientes han señalado a la marca como una de las mayores generadoras de residuos plásticos del mundo, por lo que acciones como esta representan un paso en la dirección correcta, aunque todavía insuficiente, según los expertos.

Recordamos que la campaña se desarrollará enteramente en India, y, dependiendo de lo que suceda allí, podrá expandirse a nuevas fronteras. De momento no existe ninguna previsión de que aterrice en España.