Estas son las marcas más valiosas del mundo en 2024

La multinacional tecnológica estadounidense Apple repite por tercer año consecutivo como la marca más valiosa del mundo y se convierte en la primera que supera el billón de dólares de capitalización, según los datos de la edición de 2024 de la lista Kantar BrandZ de las 100 marcas con mayor valor.

La valoración de Apple se ha situado concretamente en 1.015.900 millones de dólares, lo que ha supuesto un aumento del 15% respecto a los datos del año precedente, según las cifras de esta lista elaborada por la consultora Kantar y difundidas este miércoles. Tras ella, en los puestos de cabeza se sitúan otros gigantes tecnológicos como Google, Microsoft y Amazon.

En el caso de las marcas españolas, únicamente Zara (una de las marcas del grupo textil Inditex) está dentro esta clasificación que recoge las 100 marcas más valiosas y escala a la posición 70 del ranking, tras subir 24 puestos al aumentar un 47% su valoración.

Las 10 marcas más valiosas

En el segundo puesto de la clasificación general se sitúa Google, con una valoración que ha crecido un 30% hasta los 753.474 millones de dólares; le sigue en tercer puesto Microsoft, que ha registrado una valoración de 712.883 millones de dólares, un 42% más.

En cuarto lugar se sitúa el gigante del comercio electrónico Amazon, cuya valoración ha crecido un 23% hasta los 576.622 millones de dólares y el quinto lugar lo ocupa McDonald's tras crecer su valoración de marca un 16% hasta los 221.902 millones de dólares.

Por su parte, destaca la subida de 18 puestos de Nvdia que le lleva a colocarse en el sexto puesto al repuntar un 178% hasta los 201.840 millones de dólares, que desde la consultora atribuyen que se debe al creciente poder de la inteligencia artificial en la vida cotidiana.

En séptimo puesto se sitúa Visa (188.929 millones de dólares, un 12% más), seguida por Facebook (166.751 millones de dólares, 79% de aumento), que vuelve a estar entre las diez marcas más valoradas tras un año de ausencia.

En noveno puesto, entra por primera vez entre los diez primeros puestos Oracle, con una valoración de 145.498 millones de dólares, lo que supone un aumento del 58%, y en décimo lugar se sitúa Tencent, valorada en 135.215 millones de dólares, tras una caída del 4% de su valoración.

La clasificación por categorías

La lista de las 100 marcas más valoradas recoge 13 clasificaciones de categorías. En el caso de la moda, Nike mantiene su posición de marca número uno, pero se reduce la brecha con sus competidores en una categoría donde entra por primera vez en el top 100, la marca Lulumelon.

Louis Vuitton también mantiene su liderazgo como marca más valiosa de la categoría del lujo, con una valoración de marca de 130.000 millones de dólares. Hermès también se ha destacado al mejorar su exclusividad y precios 'premium', prosperando en los mercados de EE UU y China, lo que ha llevado a un crecimiento del 23% en el valor de la marca.

En la categoría de medios y entretenimiento, Netflix repunta del puesto sexto al cuarto en esta categoría, con un aumento del 51% de su valor de marca impulsado por el crecimiento de sus suscriptores.

En total, el valor de las 100 marcas que se incluyen en esta lista asciende a 8,3 billones de dólares, lo que supone un crecimiento del 20% respeto a las cifras del año anterior y se sitúa cerca del máximo obtenido en 2022 de 8,7 billones de dólares.