Zara y Santander mejoran su valor de marca en 2014

Zara, la marca más conocida del grupo textil español Inditex, ha incrementado su valor un 12 %, hasta los 12.126 millones de dólares (unos 7.550 millones de euros) y Santander ha crecido el 16 % 5.382 millones de dólares (4.240 millones de euros).

Zara, la marca más conocida del grupo textil español Inditex, ha incrementado su valor un 12 %, hasta los 12.126 millones de dólares (unos 7.550 millones de euros) y Santander ha crecido el 16 % 5.382 millones de dólares (4.240 millones de euros), informa EFE.

Según el último estudio sobre las cien mejores marcas mundiales (Best Global Brands) elaborado por la consultora Interbrand, Santander ha escalado nueve posiciones respecto al año pasado y ahora la 75, mientras que Zara se ha mantenido en la 36.

El estudio indica que la clave del éxito internacional de la marca de Inditex es la estrategia de inversión en sus tiendas, la frecuencia con que las renueva así como su plataforma de comercio electrónico, disponible en 27 países.

En cuanto al Banco Santander, el informe destaca el esfuerzo que ha dedicado la entidad para implantar una estrategia de marca global, con un comité interno dedicado a la alineación de mensajes y la inversión en crear imagen.

Al igual que en el informe anterior, Zara y Santander son las únicas marcas españolas que aparecen en la lista de las cien más valoradas en el mundo.

Apple, Google y Coca-Cola, en este orden, ocupan los primeros puestos de un ránking en el que por primera vez han entrado DHL, Land Rover, FedEx, Hugo Boss y Huawei (la única de China).

En la edición de este año los sectores con mayor número de marcas entre las cien primeras son los del automóvil, con 14 marcas, y la tecnología, con 13.