Los «modernos» de Loewe encienden Twitter

Loewe ha lanzado este miércoles una campaña de publicidad que se ha convertido en la "comidilla"de Internet. Los usuarios no han parado de comentar en las redes sociales, sobre todo en Twitter y Facebook, el vídeo promocional, en el que se puede ver a distintos clientes habituales de Loewe explicando lo que es para ellos la marca.

Expertos en moda, bloggers y gente dedicada al lifestyle han visto en Twitter la salida perfecta para dar voz a sus pensamientos. El caso es que la elegancia y clase a la que nos tiene acostumbrados la firma española, se han visto sustituidas por un grupo de modernos de los que muchos opinan que no representan la moda de nuestro país.

Pero, por encima de la imagen, han sido las frases de los protagonistas lo que ha desencadenado la ira de los twitteros. Frases como: "Estar enamorada es súper guay, porque es como que todo te da vueltas, son como mariposas..." o "Es que España es única, solo hay una y es que... Spain is different", por citar solo algunas.

Los nuevos chicos y chicas de oro en pleno 2012 proceden en su mayoría de la ciudad de Madrid: María Forqué (artista plástica), Lorena Prain (ilustradora), Andrea Ferrer (editora y relaciones públicas), Antonio Mingot (fotógrafo) y María Ronsenfeldt, Víctor Vergara y las gemelas Lucía y Helena Cuesta (estudiantes de diseño). También el popular actor coruñés Martín Rivas, la joven estudiante de periodismo Sita Abellán (de Murcia), el videoartista valenciano Carlos Sáez y el músico barcelonés Josep Xorto.

Los tuits en su mayoría critican la publicidad porque no representan a la juventud, por ejemplo @Lolajim. En que momento se planteo loewe elegir a esa pandillita de super guays del paraguay vamos a la disco, para hacer su campaña??; @thewildhoney #loewe y sus monstruitos ¿Es ésta la mejor manera de acercarse a los jóvenes?; @ AnakrixLo mejor es que el anuncio reconoce que es una marca de yayas. A una le suena por un abrigo de su BI-SA-BUE-LA!!!!; @ JaimeJaraizEl nuevo vídeo de #loewe es como cuando mi padre intenta ir de "guay"y no le sale... Puff, Muy buena idea pero mal desarrollada.

El interés de los usuarios ha llevado a un gran número a consultar la página de Loewe, que a las 17.50 se encuentra fuera de servicio. Desde Loewe no han dado una explicación a la situación en ninguno de sus perfiles públicos por lo que por el momento no hay datos sobre el origen de los problemas.

Sin embargo, el incidente podría tratarse de un caso de saturación de los servidores que gestionan la web, lo que habría provocado la caída de la web. Este tipo de problemas se suele identificar con los ataques de denegación de servicio, que en esta ocasión podría haber sido provocado de forma fortuita por el interés de los usuarios.

Desde Loewe lo que han pretendido en todo momento es inspirarse en el Madrid de los años 70 y 80. 1975 constituye un año muy significativo en la historia de la firma y de la ciudad, cuando confluye el lanzamiento de la línea Oro, tan emblemática en la casa de moda, y los inicios de aquella Edad de Oro que vivió la capital. Madrid, constante fuente de inspiración para Loewe desde sus inicios hasta la actualidad, se convertía en catalizador de la modernidad durante finales de la década de los 70 y principios de los 80.

En este contexto y viendo la modernidad llegar a España nace la línea de bolsos Oro de Loewe que ha acompañado a varias generaciones desde entonces. La primera, retratada por Paloma Chamorro en el programa de televisión La Edad de Oro, encarnaba el movimiento artístico, cultural y musical del momento. En 2012, una nueva generación toma el relevo con la nueva colección de bolsos Oro para conquistar la calle durante la nueva Edad de Oro de Loewe.

En un principio todo parece correcto e ideal, y más viendo las imágenes del bolso, un complemento perfecto para cualquier ocasión. Sin embargo, no a todo el mundo ha gustado esta campaña. Loewe se ha convertido en escasas horas en trending topic y el hashtag más usado por los detractores del vídeo promocional ha sido #loewefacts, ni más ni menos.