ElPozo, la marca más presente en los hogares españoles

La marca ElPozo vuelve a ser, por sexto año consecutivo, la más presente en los hogares españoles, según recoge el ranking Brand Footprint, elaborado por la consultora Kantar Worldpanel, el mayor estudio de marcas de gran consumo basado en compras reales durante el pasado año. Los productos de ElPozo son adquiridos por el 77,7% de los hogares españoles, es decir, es la preferida por ocho de cada diez familias.

La compañía de alimentación española se ha situado incluso por delante de Coca-Cola, presente en el 74,8% de las casas de nuestro país. Además, ElPozo repite como la marca de gran consumo más elegida por los compradores en seis comunidades autónomas: Región de Murcia, Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Extremadura y Navarra.

El estudio Brand Footprint 2020 identifica las 50 marcas de gran consumo que más veces se compran en España y en el mundo. Este informe, que refleja las compras realizadas por los hogares, se basa en los contactos con el consumidor, que se construyen a partir del número de compradores de una insignia y la frecuencia con la que éstos la adquieren. En este caso, ElPozo Alimentación es pionera y líder en el sector de alimentos saludables gracias a su apuesta permanente por la investigación y la innovación. Está en continua colaboración con universidades y asociaciones científicas de toda España para desarrollar proyectos de investigación que contribuyen a mejorar la salud y el bienestar de la población en su conjunto.

Su origen familiar, junto a otras fortalezas representativas de la organización como la innovación, el esfuerzo, el compromiso, la generación de empleo, la trazabilidad o la seguridad alimentaria, ha conformado el ADN de la empresa.

Y ElPozo ha logrado este éxito pese al periodo de pandemia. Para Jorge Folch, director general de Kantar, 2020 ha sido «un año atípico en el que el consumo de los hogares se ha disparado por la pandemia. Pero el mercado de gran consumo ha estado más competitivo que nunca: las marcas han tenido que reaccionar rápido y adaptarse a cambios profundos y continuos de los patrones de compra. El 82% de las marcas que aparecen en el Top50 del ranking lo han hecho y han logrado crecer en valor». Y ElPozo ha liderado esta clasificación.