Irene Montero gastará un millón de euros para concienciar a los hombres y mujeres sobre la política de conciliación y cuidados

Los planes de corresponsabilidad son una de las máximas por las que está pujando el ministerio de Igualdad. Máxime si cabe es su defensa por la necesidad de conciliar tanto en el ámbito empresarial como en el familiar tras la crisis sanitaria por coronavirus que ha colocado en alza la necesidad de poder compaginar la vida laboral con la privada en unos tiempos en los que al teletrabajo se unen las clases onlines de los pequeños de la casa.

La corresponsabilidad centra, de hecho, el trabajo actual de la ministra de Igualdad Irene Montero. En marzo logró que el Consejo de Ministros diera luz verde al Plan Corresponsables, un proyecto centrado en el desarrollo de prestaciones de cuidados de hijos hasta los 14 años y para el que se destinará un total de 190 millones de euros.

Más allá de esta medida, ahora, el ministerio de Igualdad, bajo la secretaría de Estado de Igualdad y contra la Violencia de Género que dirige Noelia Vera, ha decidido destinar casi un millón de euros, 900.000 sin impuestos, para una campaña para el año 2021 dirigida a “concienciar a los hombres y mujeres” sobre la necesidad de la conciliación y de las políticas de cuidados. Una licitación que busca la creación de una campaña creativa con el fin de desarrollar un “plan de campañas de divulgación de la corresponsabilidad entre mujeres y hombres para el reparto efectivo del trabajo de cuidados”.

Según el pliego del contrato, el objetivo es que una agencia de publicidad que realice las actuaciones necesarias para desarrollar y ejecutar el plan de campañas de divulgación y concienciación en materia de corresponsabilidad entre mujeres y hombres para el reparto efectivo del trabajo de cuidados, enmarcadas en el Plan Corresponsables, de la Secretaria de Estado de Igualdad y contra la violencia de género (SEIVG), así como su comunicación interna e institucional en 2021- 2022.

Igualdad pretende “crear un enfoque común que otorgue valor y amplifique la potencia y notoriedad del Plan Corresponsables, a través de las distintas campañas, estableciendo un concepto global, que quedará reflejado en el “claim” y en cada una de las piezas de la propuesta”. Para Igualdad es básico que la campaña elimine “las desigualdades entre el hombre y la mujer” y para ello la “adjudicataria acreditará el establecimiento de un sistema de ordenación del tiempo de trabajo que incluya medidas de horarios flexible que favorezca que tanto mujeres como hombres puedan conciliar su vida laboral, personal y familiar”.