Por Juan Antonio Fonseca Serrano

Un nuevo tipo de influencer que supone todo un nuevo horizonte de posibilidades para las marcas, creando un entorno en el que cualquier persona puede llegar a ser una figura influyente en redes sociales. Uno en el que las marcas pueden acceder a figuras que mueven al público de forma honesta y cercana a cambio de un coste mucho más bajo, ayudándolas a impulsarse como nunca.

¿Qué es un nano-influencer y por qué las marcas los buscan?

Un nano-influencer es una persona que, sin ser una celebridad, logra influir en las decisiones de compra de su audiencia debido a la confianza y la cercanía que comparte con sus seguidores. La mayoría de los nano-influencers son personas normales y corrientes, a menudo sin experiencia profesional en redes sociales, que generan contenido sobre sus experiencias diarias y comparten recomendaciones honestas sobre productos o servicios. A diferencia de los macro-influencers, que empiezan a resultar más distantes para el público, estos consiguen una relación mucho más íntima y cercana con su público.

Para una marca, los nano-influencers son una oportunidad descomunal. Apoyándose en ellos pueden conseguir un público mucho más segmentado y genuino. Además, al tener un alcance más limitado en comparación con celebridades grandes, las colaboraciones resultan más económicas y se pueden ajustar mejor a presupuestos reducidos, teniendo además un altísimo retorno.

Estos pequeños influencers se pueden aprovechar fuera de redes sociales. Esos segmentos de audiencia que tienen pueden aprovecharse, por ejemplo, para ganar clientes fieles a los que atraer a campañas de mailing.

Así, usando soluciones como Mailrelay, que ofrece la mayor cuenta gratuita para mailing, con editor con capacidades de IA, API de desarrollo SMTP con estadísticas, décadas de experiencia en el sector, soporte 100% atendido por expertos en mail marketing gratis, es fácil de utilizar, potente y con buena entregabilidad; se puede conseguir una gran atracción de consumidores a bajo coste. Esta herramienta es gratuita y con una alta tasa de entregabilidad, los nano-influencers suelen exigir cifras más reducidas en sus colaboraciones. Y ambos, combinados, brindan un retorno excepcional.

Ventajas de trabajar con nano-influencers

Existen muchas razones por las que recurrir a este nuevo tipo de influencer, sobre todo si tu marca todavía no es muy grande. A continuación, vamos a ver las ventajas más interesantes que supone colaborar con ellos:

• Conexión genuina con la audiencia

La conexión que los nano-influencers logran con sus seguidores es uno de sus mayores activos. Al tener una comunidad pequeña y más interactiva, pueden responder personalmente a sus seguidores y generar una relación de confianza. Así consiguen una sensación de autenticidad que las cuentas con grandes audiencias suelen perder y que hace que el público crea mucho más en lo que dicen.

Los seguidores de nano-influencers confían en sus recomendaciones porque saben que la relación entre el influencer y la marca no está condicionada por la fama o el dinero. Suelen hablar sobre productos o servicios que realmente disfrutan, lo que da a sus recomendaciones un carácter honesto.

• Alta tasa de interacción

Los nano-influencers suelen tener una tasa de interacción más alta. Mientras que los grandes influencers pueden tener tasas de interacción de entre el 1% y el 3%, los nano-influencers pueden alcanzar tasas de hasta el 8% o incluso más. Lo que resulta en una mayor visibilidad y en un impacto más fuerte en campañas.

Esta alta tasa de interacción es especialmente valiosa para las marcas que desean generar un impacto real y tangible en sus campañas. Una publicación con una tasa de interacción alta tiene más probabilidades de resonar entre el público y de convertirse en una recomendación efectiva, haciendo que los usuarios consideren mucho más adquirir el producto o servicio.

• Bajo coste y más accesibilidad

Otra de las grandes ventajas de los nano-influencers es que sus tarifas suelen ser mucho más asequibles. Esto permite a las marcas trabajar con varios nano-influencers simultáneamente, expandiendo así su alcance a diferentes nichos y audiencias. Con un presupuesto que podría cubrir solo una publicación de un influencer de gran escala, es posible contar con varios de estos influencers para multiplicar el alcance por un coste mucho más reducido.

Además, al trabajar con nano-influencers, las marcas pueden adaptar sus mensajes para que sean mucho más específicos, haciendo que el contenido final suene más como la recomendación de un amigo que como algo publicitario. Así se consigue una conexión mucho más sólida con el público.

Los nano-influencers han cambiado por completo la idea de la influencia en internet y su relación con el marketing digital. Han demostrado que, con pasión, perseverancia y honestidad, cualquiera puede vender algo.