La Alberca (Salamanca), sede en mayo del Congreso Europeo de Turismo Rural

El consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Gonzalo Santonja, ha presentado el programa del IX Congreso Europeo de Turismo Rural, COETUR, que tendrá lugar los días 10 y 11 de mayo en La Alberca, Salamanca, y que organiza la plataforma digital especializada en turismo rural EscapadaRural con el apoyo institucional de la Junta de Castilla y León.

Santonja ha destacado “la importancia de Castilla y León como comunidad líder en turismo rural, un sector que contribuye significativamente a la mejora de la economía local, al desarrollo de los municipios, a la fijación de población y la conservación del patrimonio monumental, natural y enogastronómico del territorio”. En este sentido, el consejero ha puesto de manifiesto “la importancia de celebrar este congreso por primera vez en Castilla y León, que pondrá sobre la mesa temas tan importantes como los desafíos actuales a los que se enfrenta el turismo rural y especialmente las oportunidades que ofrece en la revitalización del mundo rural”.

El programa del IX Congreso Europeo de Turismo Rural, COETUR, que hoy se ha dado a conocer, contará con la participación de más de 20 líderes de opinión, ponentes nacionales e internacionales, y expertos de diferentes ámbitos, que impartirán ponencias y participarán en diversas mesas redondas, debates y talleres, compartiendo sus experiencias y casos de éxito. Además, en esta edición se espera contar con más de 300 participantes en formato presencial y online, que podrán compartir experiencias y estrechar lazos con otros empresarios turísticos del sector. El congreso está organizado por EscapadaRural, la plataforma digital especializada en turismo rural más importantes de España con más de 18.000 alojamientos asociados en España y 2.000 en Portugal.

Jornadas de trabajo

El Congreso, a través de dos jornadas de trabajo, se desarrollará en torno a tres bloques temáticos: ‘El turismo rural en el epicentro del desarrollo territorial’, ‘Presencia digital y desarrollo rural’ y ‘Planificación estratégica a través de los datos y la innovación’. Además, contará con una ponencia marco inaugural bajo el título ‘Turismo rural, un mundo de oportunidades’, a cargo de Isabel Sánchez Tejado, especialista en turismo rural, presidenta de ASENORG y fundadora de la Escuela de Turismo Generativo; y una ponencia de clausura titulada ‘El turismo como oportunidad rural’, a cargo de Fuensanta Martín Garrido, cofundadora de Ruralízate.

El programa contempla cuatro microponencias, tres mesas redondas, la exposición de dos casos de éxito – entre ellos, el de la marca de calidad ‘Posadas Reales’-, entrevistas con profesionales del sector, talleres para la mejora del posicionamiento online y de la gestión de los alojamientos rurales, así como un workshop y una actividad de networking.

El objetivo de este congreso, destinado no sólo a los profesionales del sector turístico, sino también a los medios de comunicación especializados y a los agentes de viajes y operadores turísticos, es establecer un debate sobre los principales retos a los que se enfrenta el turismo rural y las oportunidades que ofrece para el desarrollo territorial; mostrar iniciativas innovadoras y buenas prácticas para la mejora de los negocios; y dialogar sobre estrategias de comunicación, canales de promoción y herramientas de comercialización para los empresarios del sector del turismo rural.

Desde la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte se trabaja en el impulso del turismo rural de la Comunidad, que actualmente cuenta con una oferta de más de 4.000 alojamientos en las nueve provincias. De forma complementaria al congreso, se ha organizado una Jornada Comercial, abierta a todos los empresarios del sector, con el objetivo de incrementar las posibilidades de promoción y comercialización de sus establecimientos. De esta forma, los empresarios podrán mostrar sus productos turísticos especializados ante un grupo de 12 agencias de viaje especializadas que trabajan en el medio rural. Además, este grupo de agentes de viaje participarán en un viaje de familiarización por la Sierra de Francia, con el objetivo de conocer la oferta turística de la zona.

Según los datos del INE, 743.605 viajeros pasaron por los alojamientos de turismo rural en Castilla y León a lo largo del año 2022, alcanzando 1.770.311 pernoctaciones. Unas cifras que sitúan a la Comunidad como líder en pernoctaciones, con el 18,5 % del total.