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La RGPD, una oportunidad para la medición del consumo digital en España

La nueva ley de protección de datos ha acelerado la urgencia de disponer de un sistema adaptado a las nuevas audiencias, formatos y modos de consumo

  • La RGPD, una oportunidad para la medición del consumo digital en España
Madrid.

Tiempo de lectura 4 min.

13 de junio de 2018. 10:58h

Comentada
Lidia Baños.  Madrid. 13/6/2018

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Si por algo se ha visto marcada la agenda digital en estas últimas semanas ha sido por la entrada en vigor de la RGPD, el nuevo reglamento de protección de datos. De una vez por todas, los usuarios digitales gozan de mayores garantías para proteger la privacidad de sus datos, un paradigma al que las empresas del sector han de adaptarse.

Una de las áreas en las que la influencia de la ley es crucial es la medición de audiencias digitales. Sobre ello precisamente debatieron desde nPeople, consultora española especializada en Investigación, Data y Analítica Digital, en el evento referente La @ de AEDEMO celebrado en la Sala Truss de Madrid la pasada semana. ¿Cuáles son las claves del presente y futuro de la industria española de medición del consumo digital?

Sistema single-source, el gran aliado de la RGPD

Los tiempos cambian y la industria ha de adaptarse a ellos. El desarrollo tecnológico ha propiciado que el consumo de contenidos y publicidad digital cada vez sea más multidispositivo. De la misma forma, normativas como la RGPD se centran en proteger los datos del usuario y exigen a las empresas la posesión de su consentimiento inequívoco para cualquier uso de ellos. Por tanto, la evolución tecnológica va en sintonía con la creación de leyes más estrictas en lo que a privacidad digital se refiere, una realidad que debe tenerse en cuenta en la medición del consumo digital.

En este sentido, la tecnología single-source que plantea MADE, el proyecto que nPeople presentó en el Concurso de Medición de Audiencias Digitales de España, reporta múltiples ventajas frente a los sistemas tradicionales que no tienen en cuenta las nuevas plataformas, modos de consumo y normativas legales.

“Apostar por un sistema single-source adaptado a la RGPD supone menos esfuerzo, menos costes y una mayor flexibilidad para profundizar en los datos de consumo”, explicó en el encuentro de AEDEMO David Sánchez, CEO de nPeople, “España tiene un gran potencial y la tecnología de medición no puede ser un obstáculo a la hora de conocer la realidad del consumo digital en nuestro país”.


Pero... ¿qué pasa con la publicidad?

Las tasas de penetración de los diferentes dispositivos y sus usos asociados, los formatos con los que más interactúan los consumidores, las principales características del consumo de contenido digital.... Estas son algunas de las preguntas a las que la tecnología single-source de MADE ofrece respuesta. No obstante, hay un área que también plantea cuestiones relevantes y que se ve profundamente afectada por el nuevo paradigma digital: la publicidad.

Derivado de meses de trabajo e investigación, nPeople presentó en exclusiva en La @ de AEDEMO su nuevo producto de medición de la eficacia publicitaria, otra de las bases esenciales para conocer el consumo digital en nuestro país. Se trata de ADjourney, la primera solución capaz de medir de forma integral el impacto de una campaña publicitaria y su eficacia en tiempo real.

Lo más novedoso de ADjourney no es que sea capaz de evaluar la efectividad de una campaña durante todo el proceso, desde su etapa prematura hasta su lanzamiento, sino que permite analizar tanto las plataformas analógicas (televisión, radio, prensa, publicidad exterior, etc.) como las digitales (vídeo online, Social Ads, Branded Content, publicidad Display, Youtube, etc.) y homogeneizar los datos.

En definitiva, la nueva era RGPD no tiene por qué verse como un obstáculo para el sector digital en general y para la industria de medición de audiencias en particular. Más bien, se trata de una oportunidad para aprovechar la integración del Data con la analítica digital para acercarnos a una medición del consumo de contenidos digitales y de la eficacia publicitaria mucho más exacta, completa y adaptada a la nueva realidad.

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