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Black Friday

Blackfriday, el mejor paje de Papá Noel

Se está convirtiendo en la mejor manera de ahorro de cara a los regalos de Navidad

Comprar a golpe de click hasta vaciar la cuenta del anciano fallecido por Covid larazon

Comprar el 23 de noviembre el robot de cocina que te gusta, renovar tu ordenador o encargar los juguetes a Papá Noel de tus hijos se está convirtiendo en una costumbre que cada vez más usan los españoles.

Renovar el ordenador puede llegar a suponer entre 800 y 1700 euros según si es PC o MAC y según la marca, sin embargo en Black Friday se pueden llegar a obtener elevados descuentos. No solo eso, el Black Friday, importado de Estados Unidos hace menos de cinco años, se ha instalado de tal manera en los hogares españoles que muchas familias se plantean ese día como el de compra de los regalos de Papá Noel e incluso de los Reyes Magos. Eso sí, casi todo por internet.

El Black Friday a nuestro país, el día en el que los principales comercios hacen descuentos especiales, a pocas semanas del pico de ventas más importante del año, la Navidad. El pasado año se rompieron récords de ventas en España, haciendo de este día un evento histórico, sobre todo para los principales marketplaces generalistas -como Amazon, Aliexpress, El Corte Inglés, Fnac o eBay- quienes concentraron el 48% de las compras totales del Black Friday, según Netrica.

Si bien es cierto que este día comenzó dubitativo en nuestro país, en los dos últimos años ya se ha asentado como un momento más dentro las compras de los españoles -6 de cada 10 confiesa esperar a fechas señaladas como el Black Friday para realizar las compras-, y cada vez más empresas lo planifican como un momento pico de ventas del año. De hecho, según datos de Elogia -agencia digital especializada en Digital Commerce Marketing perteneciente al grupo VIKO, en 2016 las ventas del Black Friday aumentaron un 11% con respecto a 2015, mientras el pasado año aumentaron un 33%.

Moda y tecnología, los reyes del “viernes negro”

Estos datos, se multiplican exponencialmente si lo comparamos con el promedio de ventas online diarias del resto del año. En concreto, tal y como afirma Criteo, el incremento de ventas online fue de un 320% en 2016, mientras que en 2017 fue de un 345%, un 8% superior. En cuanto a la tipología de productos más vendidos, moda y tecnología se posicionan como los más vendidos, con un aumento del 25% en los primeros y del 12% en los segundos, con respecto al año anterior.

“El éxito de eventos como el BlackFriday, CyberMonday o incluso el PrimeDay de Amazon es debido la perfecta combinación de dos fuertes motivadores de compra: uno -sin duda- son los atractivos descuentos, pero el segundo es que rápidamente ha sido adoptado de forma masiva por comercios de distinta índole. Este segundo factor es clave porque, conforme los últimos coletazos de la crisis daban paso a mejores indicadores de confianza del consumidor, el precio dejaba también de ser la principal motivación para comprar online, el cliente ahora quiere además elegir “qué comprar”. Es decir, mientras que las tradicionales rebajas al final de temporada aceleran la compra por impulso, el BlackFriday, CyberMonday o PrimeDay de Amazon son los favoritos para hacer compras planificadas, el momento ideal para comprar ese robot aspiradora, cambiar el televisor o renovar el fondo de armario. Otro aspecto clave es que, al tener lugar en noviembre, es el pistoletazo de salida que -extraoficialmente- abre la campaña de Navidad, ya que son muchos los que aprovechan este fin de semana para hacer gran parte de las compras de regalos navideños. Esto hace que el ticket medio de compra sea también más elevado”, afirmaMónica Casal, CEO de Tandem, consultora experta en marketplaces.

El Black Friday volverá a superarse a sí mismo en 2018

El próximo 23 de noviembre tendrá lugar un año más el viernes negro más famoso del año, en el que miles de negocios pondrán a disposición de los clientes sus productos y servicios con descuentos especiales. Según datos ofrecidos la consultora experta en marketplaces Tandem, las ventas del Black Friday aumentarán alrededor de un 40% con respecto a 2017, siendo un año más el ordenador el dispositivo más utilizado.

Sin embargo, es importante destacar que este año el smartphone tendrá un mayor protagonismo ya que, mientras en 2017 el 41% de los usuarios utilizaron su teléfono móvil para realizar compras durante el Black Friday, este año se espera que ese porcentaje suba hasta el 50%. Es decir, 1 de cada 2 transacciones se realizarán desde el móvil.

“En un país en el que el que ya el 71% de los internautas compran online y que se realiza un gasto medio por compra de casi 80€, era obvio que el Black Friday fuese aceptado con los brazos abiertos por los compradores, convirtiéndose en una fecha clave que marcar en el calendario”, sentencia Casal.

¿Cuánto nos gastaremos?

El presupuesto medio que destinarán los españoles a las compras en el marco del Black Friday, que se celebra el viernes 23 de noviembre, será de 256 euros. A pesar de la ralentización del consumo, durante los días previos a esta fecha y hasta el Cyber Monday se prevé que el gasto crezca cerca del 9,6% con respecto a la campaña de 2017 y más de un 30% en comparación con semanas anteriores. Y es que el Black Friday gana año tras año adeptos de todas las edades, aunque entre los compradores más habituales destacan aquellos que tienen entre 18 y 44 años.

Así se desprende de un estudio realizado porFintonic, app financiera especialmente diseñada para organizar el dinero y ahorrar, y en la que ya confían más de 500.000 usuarios. Según estimaciones de la aplicación, el crecimiento también se refleja en el número y tipología de establecimientos, físicos y online, que realizan acciones promocionales en este marco. La electrónica y el textil y complementos vuelven un año más a copar los primeros puestos del ranking de compras. En el primer caso, el gasto medio estimado será de 145 euros, duplicando el importe que se destina a este tipo de productos en una semana habitual. Por su parte, la moda es otra de las grandes estrellas del Black Friday, con un crecimiento de un 42% en el gasto medio.

El análisis también concluye que casi todas las regiones españolas se suman a la fiebre de las compras por el Black Friday, aunque en algunas se destina más presupuesto que en otras. Así, los ciudadanos de Madrid, Cataluña y Navarra son los que más dinero invierten con 288, 278 y 271 euros, respectivamente. Asturianos, extremeños y castellano-leoneses se posicionan en el otro extremo, con un gasto de 216, 220 y 221 euros en cada caso.

Amazon, entre los grandes beneficiados del Black Friday

Uno de los grandes beneficiados de la celebración del Black Friday es Amazon.es. Según Fintonic, en la campaña de 2017 el gasto medio de los clientes de esta empresa de ecommerce fue de 96 euros, duplicando la cifra registrada en otras semanas del año.

Además, a partir de la próxima semana, las compras en Amazon.es podrán financiarse sin intereses a través de Fintonic gracias a una colaboración pionera entre ambas compañías. De esta forma, los usuarios de la aplicación tendrán la posibilidad de aplazar el pago de importes entre 200 y 1.000 euros al 0% TAE y en un periodo de hasta cuatro meses, mediante la compra de Cheques Regalo Amazon.es.

La solicitud y gestión de la financiación se formaliza en su totalidad a través de Fintonic, en apenas tres minutos y, una vez finalizado el proceso, el usuario puede utilizar el Cheque Regalo para realizar una o varias compras en Amazon.es, hasta agotar el saldo y con un periodo de validez de diez años.

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