Cuando se trata de hacer la compra durante las vacaciones en España, los turistas franceses ya no eligen Mercadona ni Carrefour. El nuevo fenómeno se llama PrimaPrix, un supermercado tipo outlet que arrasa entre quienes buscan marcas reconocidas a precios bajos.

En apenas unos años, PrimaPrix ha pasado de ser un desconocido a convertirse en el supermercado de moda para turistas y locales. Y sí, los franceses están entre sus clientes más fieles.

El secreto del éxito: descuento sin renunciar a la calidad

Fundada en 2014, la marca ha experimentado un crecimiento constante y sostenido. En 2023, alcanzó una facturación de 279 millones de euros, un 43% más que el año anterior, y ya cuenta con más de 220 tiendas en toda España. Su propuesta se aleja del supermercado tradicional: en sus estanterías no hay frescos, sino una cuidada selección de productos de gran consumo: alimentación, higiene, cosmética, limpieza o decoración... procedentes de primeras marcas.

Cada visita a PrimaPrix es distinta. El stock varía con frecuencia, lo que genera un efecto sorpresa muy valorado por los clientes y que ha fidelizado especialmente a un público interesado en el consumo inteligente, el ahorro y el descubrimiento de productos nuevos.

Los franceses descubren el "chollo" español

La conexión con el público francés ha sido particularmente intensa en los últimos años. En regiones fronterizas como Cataluña o el País Vasco, es habitual encontrar turistas galos que incluyen una parada en PrimaPrix dentro de su ruta de compras. En redes sociales y plataformas de recomendaciones, proliferan las guías y comentarios que destacan el supermercado como un “imprescindible” para quienes buscan marcas francesas a mejor precio que en Francia.

Este comportamiento no ha pasado desapercibido para la propia compañía, que en 2022 dio el salto al mercado francés. La apertura de su primera tienda en Montreuil, en la periferia de París, marcó el inicio de una ambiciosa expansión internacional. Hoy PrimaPrix ya cuenta con presencia en localidades como Boulogne-Billancourt, Asnières o Kremlin-Bicêtre, y prepara su desembarco en ciudades como Lyon, Angers o Le Mans.

“Descuento chic”: así se adapta PrimaPrix al mercado francés

Para su implantación en Francia, la cadena ha pulido su concepto bajo una nueva etiqueta: “descuento chic”. Espacios luminosos, ordenados, con una cuidada presentación de los productos y una experiencia de compra pensada para atraer a un consumidor exigente que busca ahorrar, pero sin renunciar al diseño y al confort.

“El objetivo es ofrecer una alternativa diferente a cadenas como Action o Normal, manteniendo nuestra esencia pero cuidando cada detalle”, explican desde la dirección de la compañía.

La coyuntura económica, marcada por una inflación persistente y un cambio en los hábitos de consumo, parece favorecer a formatos como el de PrimaPrix. Los consumidores buscan cada vez más formas de mantener la calidad sin disparar el gasto, y la marca ha sabido ocupar un espacio intermedio entre el hard discount y el supermercado tradicional.

Con su creciente popularidad entre los visitantes franceses y su entrada consolidada en el mercado galo, PrimaPrix se posiciona como una marca emergente en el sector europeo de la distribución, combinando precio, marca y experiencia. Y todo parece indicar que este es solo el comienzo.