A la ‘busca y captura’ del manirroto turista chino

Los turistas chinos son los viajeros internacionales que más aumentarán su presupuesto de vacaciones en España, con un incremento estimado entre el 11% y el 20% respecto a 2023, según el informe Travel Trends 2024 de Visa. El mismo asegura que el 47% de los turistas chinos y el 46% de los estadounidenses gastarán más de 3.000 euros por persona en su visita a España.

Los turistas procedentes de China gastan más en hostelería, más en espectáculos culturales y compran más. En general, el alojamiento es el gasto más significativo para los turistas internacionales y a él destinan un 21% de su presupuesto; seguido del transporte desde su origen hasta llegar a España, que supone un 19%; y la restauración, que se lleva un 16% del gasto total. Las actividades culturales y de ocio suponen un 11% del gasto, porcentaje que sube al 14% en el caso de los turistas chinos. Destacan también las compras en grandes superficies, con un 10%. De nuevo, los turistas chinos se sitúan por encima de la media con un 16%.

Como comparativa, cabe reseñar que España recibió 33 millones de viajeros internacionales en los cinco primeros meses de 2024 y cada visitante gastó una media de 1.263 euros en mayo, un 7,3% más que en 2023. En junio, el gasto medio por turista fue de 1.329 euros, con un incremento anual del 4,0%; por su parte, el gasto medio diario creció un 1,9%, hasta los 196 euros.

Con más de 1.400 millones de habitantes, el gran país asiático, es considerado un objetivo prioritario para captar nuevos turistas para Andalucía por parte del Gobierno de Juanma Moreno, que hoy inicia un intensa agenda en Pekín tras un largo viaje al país chino en la jornada de ayer.

El presidente de la Junta, que viaja acompañado por los consejeros de Turismo, Industria y Hacienda, así como un selecto grupo de empresarios, incidirá en la oferta «premium» del destino, para consolidar la recuperación de este mercado que muestra tasas de crecimiento de alrededor del 200% en sus estancias en Andalucía.

Tras la retirada de las restricciones a la movilidad en el país debido a la pandemia, durante 2023 los hoteles de la comunidad recibieron 136.049 viajeros procedentes de China quienes realizaron 191.806 pernoctaciones, lo que supone incrementos en relación con el ejercicio previo del 291% y 216%, respectivamente, según la Junta. Esta evolución se extiende al presente año, con 75.256 viajeros alojados en establecimientos hoteleros andaluces entre los meses de enero y abril, un 248% más que en el mismo periodo del pasado año.

La Junta destaca que «es un emisor con una especial atracción hacia Andalucía, mostrando interés por su cultura –en especial el flamenco–, historia y arquitectura»; y, por tanto, un mercado con gran potencial que venía mostrando datos crecientes en los visitantes a Andalucía de forma previa a la pandemia, con «un perfil de viajero de alto poder adquisitivo y que no concentra sus desplazamientos en la temporada alta, contribuyendo a la desestacionalización». De hecho, la entonces Consejería de Turismo, Cultura y Deporte ya celebró en mayo unas jornadas promocionales en China, que ahora se intensificarán.

La agenda de Juanma Moreno contempla en Pekín un encuentro de trabajo con los dirigentes de la compañía aérea Air China.

Además, el programa de trabajo del viaje del presidente andaluz se marca también como objetivos la celebración de encuentros con grupos empresariales chinos «de primer nivel». El viaje a China se prolongará hasta el próximo jueves 5 de septiembre.

La delegación andaluza la completan representantes y directivos de empresas andaluzas con intereses en el país, conformando una «nutrida misión comercial» cuyo objetivo «fundamental» es el de «posicionar a Andalucía de cara a futuras inversiones, y además como destino turístico de primer nivel en el mercado asiático», según subrayan desde la Junta.

De esta manera, la primera jornada comenzará con una visita al parque tecnológico de energías renovables Daxing Zona Internacional, en las afueras de la ciudad, donde mantendrá un encuentro con responsables de la empresa Hygreen Energy «centrado en el potencial del hidrógeno como fuente renovable y en las posibilidades que ofrece un ámbito en el que Andalucía se está posicionando como uno de los grandes referentes de Europa».

Posteriormente, por la tarde, el presidente mantendrá una reunión con representantes de la Asociación China de Fabricantes de Automóviles (CAAM). En dicho encuentro, en el que Moreno estará acompañado por un consejero de Santana Motor, el colectivo tiene previsto exponer al presidente andaluz «el interés del sector por abrir mercados extranjeros, así como sus previsiones de implantación en Europa», según avanzan desde la Junta.