Mattel, el fabricante de las muñecas Barbie, salva sus cuentas de 2023 gracias al éxito de la película

Mattel, fabricante estadounidense de las muñecas Barbie, cerró el ejercicio de 2023 obteniendo unos beneficios netos de 199,5 millones de euros. Una cifra que destaca frente a las ganancias obtenidas el año anterior, cuando la compañía registró 366,5 millones de euros, es decir, un 45,6% menos.

En lo referente a las ventas conseguidas, el propietario de Barbie cerró diciembre con una facturación neta de 5.062,6 millones de euros y un leve aumento interanual del 0,1%. Igualmente, logró un beneficio bruto de 2.403,9 millones de euros, lo que representa una subida del 4,1%.

Además, si miramos por conceptos desglosados, podemos observar que los ingresos generados por Barbie llegaron a los 1.430,8 millones de euros, esto es un 3,2% más, mientras que Hot Wheels aportó 1.332,7 millones de euros, un 14,5% más. En cambio, Fisher-Price y otros conceptos proporcionaron 793,3-2.120,4 millones de euros, respectivamente, lo que significa un descenso del 8,9% y del 3,9% en comparativa anual.

En cuanto a los costes relacionados con las ventas y por publicidad alcanzaron los 2.658,7-488,3 millones de euros. Esto se traduce en una caída del 3,2% y un 1,8%, respectivamente. Sin embargo, otros gastos de venta y administrativos se elevaron un 17,7%, alcanzando los 1.393,1 millones de euros. El conjunto de estos conceptos fue de 4.540 millones de euros, con un incremento del 2,5%. Asimismo, la compañía también registró una caída interanual en su resultado bruto de explotación (Ebitda) del 7,1%, en este caso, con una cifra de 730,4 millones de euros.

Pero la situación cambió en el cuarto trimestre, después de la llegada de la película a la gran pantalla, la cual cosechó un gran éxito mundial en taquilla y desató, además, una auténtica fiebre por el universo creado alrededor de la muñeca (se estrenó el 20 de julio en España). En este periodo, Mattel logró unos beneficios de 137,1 millones de euros, una cifra destacada teniendo en cuenta que superó en un 814,9% los registros del 2022. A su vez, la firma logró una facturación de 1.507,9 millones de euros, lo que se traduce en un 15,6% más. En este sentido, cabe destacar que las ventas generadas por Barbie durante estos tres meses se elevaron un 27,1%, alcanzando los 440,2 millones de euros. Tras esto, el beneficio bruto se incrementó un 31,1%, llegando a los 735,2 millones de euros, al igual que mejoró el Ebitda, concretamente un 95,7%, hasta los 182,5 millones de euros.

Previsiones y recompra

Con estos datos, el consejero delegado de Mattel, Ynon Kreiz, ha calificado el 2023 como un "año histórico" para la empresa, gracias al éxito de la película Barbie. Un balance positivo que puede que no quede sólo en 2023, pues lo cierto es que las previsiones para 2024 anticipan unos resultados similares en ventas a las ya conseguidas en 2023, aunque con un beneficio por acción que oscila entre 1,26 y 1,35 euros (frente a los 1,14 euros del pasado año). En cuanto al flujo de caja libre se espera que se sitúe cerca de los 465,2 millones de euros, un registro inferior a los 659,7 millones de euros previos.

Igualmente, la compañía ha lanzado dos programas: uno de optimización con el fin de ahorrar costes por 186,1 millones de euros hasta 2026, y otro de recompra de acciones de 930,4 millones de euros.